Hvordan komme opp med navn og bedriftsidentitet for virksomheten din

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

Gjør deg klar til å gjøre research og tenk på bedriftens image ned til minste detalj.

For å selge et produkt er det viktig å ta hensyn til alt: utseendet, følelsene det vekker hos kjøperen, kommunikasjonsstilen din med publikum. Dette er ingrediensene i merkevaren som erfarne gründere nøye vurderer når de utvikler en bedrifts strategi.

Hvis du har et team, involver det i alle stadier av merkevarebyggingen. Dette vil hjelpe deg med å komme opp med flere ideer og ikke gå glipp av noe.

Vi vil fortelle deg hvordan du skal nærme deg oppgaven for å lage et navn og finne kjøperen din.

1. Undersøk markedet

Hvem er dine konkurrenter

Studer først motstanderne, deres tjenester og presentasjon. Så du vil finne en plass i markedet, du vil forstå hvem du skal lære av og hvordan du skiller deg ut for å overhale alle.

Trinn 1. Lag en liste over motstandere

Inkluder selskaper i din bransje som du anser som konkurrenter.

Trinn 2. Del inn i to grupper

I den ene, skriv ned dine nåværende rivaler, i den andre - giganter som du drømmer om å konkurrere med i fremtiden. For eksempel, hvis du produserer yoghurt, oppgi lokale meierier og globale merker (som Danon, Valio, Ehrmann og andre).

Trinn 3. Sammenlign punkt for punkt

Bestem dybden på analysen selv. Ta de vanligste punktene eller demonter andres tilnærminger til beinet. Det viktigste er å finne likheter og forskjeller.

Sammenlign for eksempel produkt, pris, emballasjedesign, holdning til kunder, annonseplattformer, salgssteder, sosiale nettverk, fremmede verdier, oppdrag, slagord, styrker og svakheter.

Trinn 4. Legg merke til hva du likte

Ta inspirasjon fra tilnærmingen til selskapene du ser opp til. Unngå beslutningene til de konkurrentene du ikke liker. La oss si at du liker en av de lokale produsentene. Han lager yoghurt av naturlige ingredienser, og du bestemmer deg for å konkurrere med ham om kvalitet. Et annet selskap bruker kunstige tilsetningsstoffer og konserveringsmidler og konkurrerer med andre om billighet. Du tror dette ikke passer for deg selv og følger ikke hennes eksempel.

Trinn 5. Finn din nisje

Skisser din plass i markedet i forhold til andre markedsaktører. For å gjøre dette, ta de to punktene du sammenlignet selskapene på i trinn 3 og plott dem på aksen. Prøv forskjellige kombinasjoner. For eksempel pris / kvalitet, tradisjonell / moderne og andre.

Hvem er din kjøper

En forretningsidé kan være genial, men det spiller ingen rolle om du ikke forstår hva kundene ønsker. De kan være en heterogen gruppe med ulike behov og interesser. Komponer portretter av minst tre forskjellige personer som kan være interessert i produktet ditt.

Trinn 1: Still de riktige spørsmålene

Jo mer detaljert du beskriver kundene dine, jo bedre. Legg til eller forkort listen nedenfor etter eget skjønn.

Vær oppmerksom på punktene om arbeid, da de perfekt gjenspeiler folks daglige bekymringer. Alder, interesser og hobbyer kommer godt med når du velger kommunikasjonstone med kunder og designer design.

• Alder;
• gulv;
• sivilstatus;
• bosted;
• lønnen;
• fiender: hvem eller hva truer kundene dine med å miste jobbene deres (teknisk avansert ungdom, harde sjefer);
• helter: hvem ser de opp til på jobb og i livet;
• karriere mål;
• foretrukket drikke;
• favoritt film;
• inspirerende musikk;
• favorittbøker;
• klærne dine kunder har på seg;
• reisemåte (bil eller offentlig transport);
• interesser og hobbyer;
• ofte besøkte nettsteder;
• politisk posisjon;
• frykt (personlig og profesjonell);
• beklager (personlig og profesjonell);
• ønsker (hva kundene dine drømmer om, hvordan de vil se ut i andres øyne);
• problemer (vansker på jobb og i livet).

Svar på spørsmålene:

• Hvorfor ville folk kontakte firmaet ditt?
• Hvordan er ditt produkt forskjellig fra andre?
• Hvordan vet folk om deg?
• Hva er bruken av produktet ditt for dem?
• Hva kan hindre dem i å bestemme seg for å bruke produktet ditt?

Trinn 2. Snakk med folk

Din oppgave er å finne ut så mye som mulig om kundene. Spør først dine bekjente, venner og slektninger som kan være interessert i produktet ditt. Gjennomføre undersøkelser på sosiale nettverk og bestille forskning.

Når du har en kundebase, kan du samle tilbakemeldinger på e-post, telefon, nettside og sosiale medier. Det vil ta tid å komponere portretter, og du vil utfylle dem gjennom hele karrieren.

Trinn 3. Kombiner dataene

Kom sammen som et team og se etter lignende svar blant svarene: vanlige ønsker, håp og bekymringer fra folk. Bestem hvor mange kundeportretter du vil lage. Yoghurten din kan for eksempel appellere til skolejenter og studenter, jenter fra 14 til 21 år som leter etter vekt og ønsker å spise riktig; arbeidende ungdom fra 21 til 35 år på jakt etter en sunn matbit; mødre som kjøper mat til barn.

Gjennomfør en idédugnad og fyll ut spørreskjemaet fra trinn 1 for hvert portrett, ta hensyn til svarene fra personene. Navngi spørreskjemaene og lagre dem i Google Doc eller Excel.

2. Tenk over en strategi

Når du foreslår ideer, sjekk for å se om de stemmer overens med ambisjonene til kjøperne.

Trinn 1. Oppgi målet ditt

Hva slags selskap har din bedrift som mål å bli i fremtiden, og hvordan ønsker den å endre forbrukernes liv? Målet er å veilede og inspirere teamet.

"Vi streber etter å gjøre folk friske og å gi godt humør hver dag."

Trinn 2. Skisser oppdraget

Hvordan hjelper selskapet folk nå? Hvis målet er inspirasjon, er oppdraget handling.

"Vårt firma lager meieriprodukter av naturlige ingredienser, snakker om god ernæring og bidrar til å opprettholde en sunn livsstil."

Trinn 3. Tenk over dine verdier

Hvordan stiller du deg til jobb?

For å forstå hvor du skal begynne, be teamet om å nevne flere kvaliteter som er knyttet til din bedrift. For eksempel:

Åpenhet

• Verkstedet der vi produserer yoghurt ligger bak en glassvegg i butikken vår. Fra tid til annen gjennomfører vi en ekskursjon rundt det for alle.
• Vi samler inn tilbakemeldinger på nettsiden og i sosiale nettverk for å forbedre tilbudet vårt.

Omsorg for mennesker

• Vi produserer sunne produkter, inkludert diettprodukter, som forbedrer kundenes velvære.
• Vi gir våre ansatte en anstendig lønn, en komfortabel arbeidsplass og en sosial pakke.

Miljøvennlighet

• Vi introduserer ny teknologi for å redusere kostnadene for naturressurser.
• Vi tar imot emballasjen vår og leverer den til gjenvinning.

Trinn 4. Velg en kommunikasjonsstil med kunder

Hvordan snakker kundene dine? Hvordan ønsker de å bli kontaktet? Hvilken sans for humor har de? Hvordan uttrykker de seg og hva leser de?

Yoghurt er for eksempel laget for unge kvinner som slanker seg og spiser riktig. Et slikt selskap vil velge tonen til den beste vennen og vil oppfordre på sosiale nettverk til å "spise frokost som en dronning" og "noen ganger skjemme deg bort med noe." En yoghurtprodusent for hele familien vil appellere til publikum på deg og tilby å gi gledelige øyeblikk til kjære.

Trinn 5. Finn din smak

Hvordan er du forskjellig fra konkurrentene dine?

Tenk på styrker og svakheter ved andre selskaper. De samme yoghurtene kan kun lages av lokal melk, sesongens bær og frukt, eller du kan finne på uvanlige smakskombinasjoner.

3. Velg en tittel

Oskar Hartmann, seriegründer og grunnlegger av KupiVIP, CarPrice, Aktivo og FactoryMarket.com, skiller to typer navnekonvensjoner. Tekniske navn beskriver tjenester - for eksempel "Kinopoisk" og "KupiDom". Følelser refererer til bilder og fantasi - for eksempel datingsiden Teamo (fra spansk for "jeg elsker deg"). Begge er gode på hver sin måte.

Trinn 1. Ha en idédugnad

Bygg på hensikt, misjon og verdier. Nevn så mange ord som mulig som er knyttet til saken din, og kombiner dem etter betydning i grupper.

Trinn 2. Sammenlign de beste tilbudene

Velg de beste navnene du har funnet på under idédugnaden. Oskar Hartmann råder til å sette opp en tabell og sammenligne dem punkt for punkt: mening, vellyd, rettskriving, originalitet, korthet og lang levetid. Det siste er viktig i tilfelle noen kaller selskapet "Yoghurts of Volgograd", og deretter ønsker å åpne i andre byer eller bestemmer seg for også å produsere glasert ostemasse.

Legg til poengene dine. Fremkaller ordet for eksempel uheldige assosiasjoner, er det konsonant med forbannelser på andre språk, er det forståelig.

Trinn 3. Sjekk om tittelen er ledig

Finn ut om navnet du liker er registrert som et varemerke. Hvis du ved et uhell stjeler en annens idé, kan rettighetshavere saksøke deg.

Du kan også forsvare navnet ditt. Tjenesten er betalt, så hvis du tar dine første skritt i virksomheten, er det bedre å vente og se hvor vellykket bedriftens strategi og image er.

Hvordan registrere et varemerke og sjekke om navnet er gratis, les her.

Trinn 4. Finn ut om domenet er opptatt

For å starte et nettsted trenger du en adresse som folk vil bruke til å åpne siden din i en nettleser. Sjekk om domenet er tilgjengelig på nettstedene REG. RU, NIC. RU, WebNames, Go Daddy.

4. Utvikle en bedriftsidentitet

Betro denne virksomheten til fagfolk. Designere vil tilby deg forskjellige tjenester og til slutt lage en merkevarebok - en guide som inkluderer en beskrivelse av stilen din og tips om hvordan du bruker de enkelte elementene. For eksempel hvordan plassere en logo på merkede T-skjorter og notatbøker.

Hvis du har et stramt budsjett, hold deg til det viktigste. For eksempel utvikling av en logo, emballasje, bedriftsfarger, fonter, ikoner for sosiale nettverk.

Send alle dine ønsker til designeren. Jo mer du forklarer stilstrategien og visjonen din, jo større sannsynlighet er det for at du får det du ønsker. Husk at i fremtiden skal alt reklamemateriell, salgssteder og profiler på sosiale medier holdes i samme stil.

Logo

Bildet av selskapet begynner med det. Før du går til designeren, finn ut hvordan du selv representerer logoen. Prøv å skissere formene med en enkel blyant med teamet ditt. Logoen skal være sterk, usminket, i svart og hvitt.

Farger

Designere vil tilby deg opptil tre hovedmerkefarger og opptil fem ekstra. Når du velger farger, husk at de kan assosieres med følelser.

Vær oppmerksom på paletten til motstanderne dine for å finne ut hvordan du skiller deg ut, eller omvendt, imiter dem du beundrer. Bedrifter fra samme bransje velger ofte de samme fargene. For eksempel blå logoer for yoghurt og yoghurtprodukter fra Fruttis, Danon, Ermigurt. Netflix og YouTube har rødt. Blå - for Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, VKontakte, Telegram.

Fonter

Hvis du blir tilbudt en skrift bare fordi den er på moten, avslå. Slike trender blir raskt foreldet. Sørg for at skrifttypen er i harmoni med formene til logoen. To eller tre forskjellige typer er nok.

Foto

Match bilder i samme stil og behandle dem på samme måte.

Tegninger

Det skal ikke være noen forskjell her heller. Pass på at bildene også kombineres med resten av designet.

Annen

Vær oppmerksom på utformingen av andre elementer:

• ikoner;
• diagrammer og nettbrett;
• animasjoner;
• video.

5. Utforsk på nytt

Få tilbakemelding for å fikse feil og endre merkevare ved behov. Samle kundeanmeldelser. Spør ansatte om deres visjon om bedriftens image og strategi har endret seg, og om de har noen forslag.