Hvordan Spotify finner de perfekte spillelistene og "The Soundtrack of Your Life"

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

Historien om fremveksten av funksjonen som denne tjenesten er så elsket for, så vel som konfrontasjonen mellom Spotify og Apple Music.

Spotify er en musikkstrømmetjeneste som har vunnet hjertene til millioner av mennesker over hele verden, og i juli 2020 dukket opp i Russland. Selskapets tøffe vei til suksess fremheves i Against the Giants: How Spotify Pushed Apple and Changed the Music Industry, utgitt i september av Alpina Publisher. Lifehacker publiserer et utdrag fra kapittel 16.

Våren 2015 er den notoriske «vinteren» ikke lenger bare nær, men banker på døren. Konkurrentene går videre på alle fronter. Amazon og Google lager strømmetjenester. Tidals brukerbase er fortsatt langt fra over en million, men selskapets sterke bånd til kjendisartister er grunn til konstant bekymring. Den største trusselen kommer fra Tim Cook og Jimmy Iovine: en oppdatert iTunes kommer snart. Apple Music Store har allerede rundt 800 millioner kunder, og de fleste har betrodd dem kredittkortopplysningene sine. Til sammenligning har Spotify rundt 20 millioner abonnenter.

Apples bånd til plateselskaper blir imidlertid stadig mer undersøkt. Fire år etter den dramatiske perioden frem til lanseringen av Spotify i USA, er den amerikanske teknologigiganten mistenkt for å motsette seg inntreden av selskaper som tilbyr gratis musikkstrømming. I april 2015 diskuteres en allianse mellom Apple og plateselskaper for å motvirke spredningen av gratis streaming i EU. Denne informasjonen kommer noen uker før relanseringen av Beats Music. Ifølge IT-siden The Verge begynner også Federal Trade Commission i det amerikanske justisdepartementet å overvåke Apples aktiviteter.

Men Daniel Eck ønsker å slå konkurrentene teknologisk. Han tenker på å finne musikk som passer ikke bare for hvert øyeblikk, men også for enhver følelsesmessig tilstand. Spotifys tips til hvilken musikk du skal høre på vil være basert på brukerens humør.

«Vi vil merke at du kjører raskere til jobb enn vanlig. Og så vil vi sette på rette spor for deg, sier Daniel Ek våren 2015 til investorer som kom til kontoret på Birger-Jarlsgatan.

Men for å gjøre dette må Spotify vite hvor kunden er og hvordan de beveger seg – enten de står, går eller løper. Verden er allerede besatt av big data, big data, og innen 2015 samler Spotify inn betydelig mer brukerdata enn før. Dette er en kontroversiell tilnærming, men Daniel Eck er godt klar over hvor viktig det er å vite mye om sine egne kunder. Datainnsamling er i ferd med å bli en del av en massiv innovasjon – den vil bli annonsert noen uker før lanseringen av Apples nye musikkstrømming. Forfatterne av den nye ideen er Daniel Ek og Gustav Söderström. Publikum vil bli presentert for en helt ny måte å bruke Spotify på, og ledere innser at innsatsen er høy.

«Dette er en slags «die men gjør»», sier Gustav Söderström til kollegene sine på tampen av den store starten.

Du kjenner meg ikke

Transformasjonen som skal gjøre Spotify til en unik tjeneste kalles Moments. Hovedideen er at applikasjonen skal følge brukeren gjennom livet, og tilby passende musikk til en fest, treningsøkt eller middag med venner. Deep Sleep-spillelister og et utvidet utvalg av podcaster lar deg holde deg nær lytterne nesten 24 timer i døgnet. Brukeren lytter til rett musikk til rett tid og på rett sted. Alle som er på ferie i Los Angeles vil sannsynligvis glede seg over å høre Going Back to Cali fremført av The Notorious B. I. G.

For at denne funksjonen skal fungere, ber Spotify brukerne om deres GPS-koordinater.

Da vil den oppdaterte Spotify kunne lese brukerens musikksmak – uansett hvor han er, når som helst på døgnet. Musikken vil begynne å spille umiddelbart så snart brukeren åpner appen.

Gustav Söderström (en stor treningsfan) og teamet hans lager Spotify Running-programmet. Stockholmkontoret har et laboratorieforskningsrom. I sentrum trener en av de ansatte på en tredemølle iført hodetelefoner. Kolleger står i nærheten og måler hvor raskt programvaren tilpasser den musikalske rytmen til tempoet der «motivet» beveger føttene på en strikk. Produktet utvikles i samarbeid med Nike og gir tilgang til sensorer på kundens telefon eller nettbrett.

Moments er både Spotifys svar på Beats Music og en måte å beskytte deg mot potensielle manøvrer fra Apple og Beats. Utviklerne prøver også å integrere nytt videomateriale i Spotify-appen. Shiva Rajaraman, som for bare noen måneder siden ble tvunget til å stenge TV-prosjektet, lisensierte TV-innhold fra USA og Sverige. Den vil bli en del av den oppdaterte versjonen.

Med disse ambisiøse målene i tankene, søker Spotify ytterligere finansiering. Målet er å doble verdien av selskapet - til rundt 8 milliarder dollar.

Dansemaskin

Mens Spotify-ledere forbereder lanseringen av Moments, har de svært profesjonelle programmererne på New York-kontoret på 18th Street lite arbeid. De pleide å jobbe med algoritmene bak anbefalingene for Spotify-lyttere. Ta for eksempel Discover-fanen, som lar deg finne nye spor og album. Men siden andre halvdel av 2014 har New Yorkers ansvar plutselig krympet. De fleste av produktene er nå utviklet i Boston av ansatte i Echo Nest, et nylig oppkjøp av Spotify. Utviklerne spesialiserer seg på maskinlæring. De fleste av dem har doktorgrad, og noen var i realfag. Noen av dem skal senere flytte til Amazon og DeepMind, Googles avdeling for kunstig intelligens.

Mot slutten av 2014 begynner to fåmælte amerikanske programmerere, Edward Newett og Chris Johnson, å utvikle en gammel idé. Tidligere har de diskutert med kolleger om det ville være mulig å kombinere de vanlige anbefalingene for en spilleliste til «pakker». Nå tester de hvilken metode som er i stand til å produsere den perfekte spillelisten, skreddersydd nøyaktig etter brukerens smak. Programmerere har flere slike metoder. Den ene er basert på søk etter brukere med lignende forespørselshistorikk, det vil si at vi snakker om å analysere enorme mengder data. En lignende metode brukes av Netflix for TV-serier og filmer, og Amazon - generelt for alle varer. En annen metode er å analysere lydfiler for å finne musikk med lignende tempo, struktur og rytme.

Den tredje metoden viser imidlertid de beste resultatene. Motoren mates med data fra omtrent 1,5 milliarder spillelister laget av Spotify-brukere. De fleste av disse spillelistene er sammensatt av spor som går sammen. Lytterne har allerede tatt et valg - og maskinen "renser" den rett og slett og gir et fantastisk resultat.

Programmerere mener at slike spillelister bare er perfekt arrangert. Men verifisering er nødvendig. Edward Newett og Chris Johnson ber om intern testing av metoden på Spotify-ansatte. Den nye kokken Matthew Ogle setter spillelisten øverst på den samlede listen. Effekten lar ikke vente på seg.

«Det var som om min musikalske dobbel komponerte den. Alt er bare bra, skriver en av deltakerne i eksperimentet.

Designere er koblet til teamet av programmerere. Det forutsettes at spillelisten – en slags personlig miks – oppdateres hver uke. Volumet reduseres fra 100 spor til 30, som tilsvarer to timer med lyd.

Den automatiserte spillelisten heter Discover Weekly. For å være sikker på at metoden fungerer, ønsker Edward Newett og Chris Johnson å teste den på ekte Spotify-brukere, og starter med flere hundre tusen. Men de klarer ikke å tiltrekke seg oppmerksomheten til toppledelsen. Gustav Söderström er fullstendig oppslukt av Moments-oppdateringen. Den lovende spillelisten får vente.

Moment 4 Livet

Våren 2015 gikk det et rykte om at Apple kuttet kostnadene for musikkstrømming. Jimmy Iovine og teamet hans har til hensikt å selge tjenesten for 5 dollar i måneden.

Men noen uker før lanseringen melder næringslivspressen at det er inngått et kompromiss med plateselskapene og at honoraret vil være 8 dollar i måneden. For Daniel Eck betyr dette tallet ytterligere tap.

Apple er omtrent en måned unna lansering. Spotify-sjef inntar scenen til et tidligere Manhattan-lager. Han har på seg mørke jeans og en blå T-skjorte med gitartrykk.

"Vi i Spotify har en dypere, rikere og mer oppslukende opplevelse for deg," sier han på engelsk.

Dette er den smarteste lanseringen. Store skjermer viser frem funksjonene til den nye appen. Neonstråler går over taket og gulvet i et mørklagt rom. Tiden for Spotify å leve opp til «Music for Every Moment»-slagordet er endelig her.

Så, forklarer Spotify-sjefen, er ikke bare spillelister basert på musikksjangre tatt i betraktning, men også det spesifikke øyeblikket, de spesifikke omstendighetene der musikken skal høres ut. Motorene i denne prosessen er musikkredaktørene til selskapet.

– Vi analyserer selvfølgelig dataene for å finne ut hva lytterne liker. Men en annen nøkkel til vår suksess er dyktige musikkeksperter som hjelper til med å lage spillelister for lytterne våre, sier Daniel Ek.

Linjen er et svar på Beats' mangeårige hårnål om «svenske roboter» som visstnok plukker opp musikk for Spotify-brukere. Trenings-, fest- og videospillspillelister kurateres av redaktører.

Etter presentasjonen sa Gustav Söderström i et intervju med Wired at Spotify kommer til å fylle hele lytternes våkne tid med musikk: «Jeg vil gjerne at brukeren vår slår på Spotify om morgenen og ikke slår den av før han sovner."

Det nye tilbudet er ikke begrenset til musikk. Brukere vil snart få tilgang til podcaster og videoer fra ESPN, MTV og den nye VICE News. Flere svenske mediekonsern slutter seg også til samarbeidet. Ifølge to pålitelige kilder koster opphavsretten og nødvendige lisenser Spotify mer enn 400 millioner kroner.

Nye funksjoner krever tilgang til store mengder brukerdata. Men Daniel Ek vil rapportere dette bare noen måneder etter den store presentasjonen på Manhattan. På dette tidspunktet vil han ha tid til å studere Apple Music.

Slipp meg fri

mandag 8. juni 2015 Det har gått to uker siden Daniel Ek presenterte den oppdaterte Spotify. På scenen i San Francisco blir publikums nysgjerrighet drevet av Tim Cook.

"Vi har noe annet," sier han den berømte setningen som var kjennetegnet til Steve Jobs. Publikum jubler. Tim Cook viser en rikt filmet film om musikkinnspillingens historie. En grammofonplate fra det nittende århundre blir på skjermen til en radio, vinylplatespiller, spole-til-snelle, kassettopptaker og til slutt til en iPod og iPhone. Filmen avsluttes med Apple Music-logoen og datoen: 2015. Tim Cook inviterer en ny utøver til scenen, og introduserer ham som personen som "vet om musikk og dens oppfatning" mer enn noen andre i verden:

– Han jobbet med fantastiske artister, inkludert Bruce Springsteen, John Lennon og mange andre. Vi er glade for å ha ham på Apple-teamet. La oss hilse på Jimmy Iovine sammen!

Beats-gründeren inntar scenen. Han har på seg en svart jakke, jeans og joggesko.

"Takk," sier han. På en grå T-skjorte med trykk av Frihetsgudinnen.

Jimmy Iovine snakker om sitt engasjement i Apples kamp mot piratkopiering av musikk før iTunes ble lansert i 2003. Nå håper han å endre musikkbransjen igjen. Publikum får vist nok en film, denne gangen om Apple Music. Skudd flimrer: konserter, DJ-opptredener, unge mennesker begravet i mobiltelefoner …

Vi trenger et sted hvor musikk ikke blir behandlet som informasjonsbiter, men som kunsten den er. Respektfullt, med oppdagelsesglede, - sier en usynlig stemme. Stemmen, viser det seg, tilhører Trent Reznor, som plutselig dukker opp på skjermen.

"Dette er hva Apple Music og jeg streber etter," fortsetter han.

Apple Music tilbyr en komplett musikkkatalog, spesialsammensatte spillelister og anbefalinger. Tjenesten inkluderer også en ny radiostasjon, Beats One. Hun jobber døgnet rundt, og ved konsollen - stjerne-DJene i Los Angeles, New York og London. Et sosialt nettverk kalt Connect er i ferd med å bli hjertet av Apple Music – artister vil dele remikser, bilder, tekster og mer med fansen.

Så Apple har sin egen sosiale kanal. Tjenesten koster $ 10 per måned, og den gratis prøveperioden er tre måneder. Som et resultat ser det ut til at det ikke er noen nedgang i markedsverdien av streaming.

"Apple Music vil sette rett spor fra riktig spilleliste til rett tid," sier Jimmy Iovine.

Spotifys Stockholm-kontor lytter nøye til presentasjonen. Vi har forberedt oss på dette i flere år. Noen bemerker at Apple ikke har et gratis abonnement i det hele tatt. Noen påpeker at for øyeblikket kommer hoveddelen av Tim Cooks streaminginntekter fra Spotify, ettersom han tjener 30 % av Spotifys App Store-salg. Presentasjonen er ikke over ennå, og Daniel Eck skriver allerede en diskret anmeldelse på Twitter.

"Oh ok," vises på siden hans, og før Danielle sletter dette innlegget, vil det fly i tusenvis av retweets.

For å lage boken «Against the Giants. Hvordan Spotify presset Apple og endret musikkindustrien”journalistene Sven Carlson og Yunas Leyonhufwood gjennomførte en hel etterforskning. De snakket med Spotify-ledere, investorer og musikkbransjefigurer, og selskapets konkurrenter. Resultatet er en fascinerende historie, fra ideens fødsel til øyeblikket da Spotify ble strømmetjeneste nummer 1 i verden. Og medgründer av selskapet Daniel Ek mener at de bare er i begynnelsen av reisen.