Hvorfor generasjonsteori ikke bør stoles blindt på

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

Konseptet som motsetter seg buzzers og boomers er synd på generaliseringer og er ikke avhengig av bevis.

Du har sikkert hørt om generasjonsteorien som deler mennesker inn i boomers, boomers og millennials. Vitenskapelige artikler og populærvitenskapelige bøker er skrevet på grunnlag av denne ideen, markedsførere, forretningsmenn og HR-spesialister prøver å bruke den. Generasjonsteorien ser enkel og attraktiv ut. Men det er mange feil i det som er verdt å huske før du stoler på dette konseptet. La oss finne ut hva teorien om generasjoner er og hvor mye du kan stole på den.

Hva er generasjonsteori

I 1991 ga de amerikanske forfatterne William Strauss og Neil Howe ut boken Generations, der de analyserte biografiene til viktige historiske personer i USA siden 1584. Basert på denne analysen antydet forfatterne at mennesker født i ulike generasjoner er svært forskjellige fra hverandre. Motsatt har de som tilhører samme generasjon felles verdier, problemer og atferd. De utviklet ideen sin i den neste boken "The Fourth Transformation", utgitt i 1997. Og senere kalte de konseptet deres "The Theory of Generations".

Her er hennes hovedideer.

• Det er et generasjonsskifte hvert 20. år.
• Generasjoner tildeles symboler - vanligvis med bokstaver i det engelske alfabetet. Blant generasjonene som lever nå, er det babyboomere (av en eller annen grunn har de ikke bokstaver), X, Y (millennials) og Z (zoomere).
• Mennesker fra samme generasjon går gjennom de samme historiske hendelsene, sosiale og økonomiske prosessene. Derfor er deres verdensbilde og atferdsmønstre veldig like.
• Hver generasjon er preget av et visst sett med kvaliteter. For eksempel er boomere født like etter andre verdenskrig konservative og ansvarlige. Millennials født på slutten av åttitallet er infantile, bortskjemte individualister. Og endringen deres, buzzerne, er kreative, men avhengige av smarttelefoner og lider av klipptenkende mennesker.
• Historien er syklisk, noe som betyr at generasjoner også er det. Hver «syklus» omfatter fire generasjoner, varer i omtrent 80-100 år og passer inn i mønsteret «oppgang, oppvåkning, nedgang, krise». Det vil si at babyboomere er utvinningsgenerasjonen, og buzzerne er krisegenerasjonen.

Hvem trenger en generasjonsteori

Det kan være nyttig for alle som jobber med ulike grupper mennesker og ønsker å finne en mer individuell tilnærming til dem. Som et resultat fikk teorien størst popularitet blant markedsførere og HR-spesialister.

Store selskaper prøver å bygge sin HR-strategi for representanter for ulike generasjoner – slik at indikatorene blir høyere og omsetningen av personell synker.

Markedsførere blir veiledet av portretter av generasjoner når de lanserer reklamekampanjer, lager en merkevarefremmende strategi.

Også psykologer, lærere, forretningsmenn, politiske strateger, sosiologer henvender seg noen ganger til teorien om generasjoner.

Hvorfor generasjonsteori ofte er feil

Det høres veldig pent og vakkert ut, men dessverre generaliserer det alt for mye.

1. Den tar ikke hensyn til geografi

Forfatterne av teorien er amerikanere. I utgangspunktet skrev de spesifikt om USA, og ikke om hele verden. Derfor, for innbyggere i andre land, er konseptet deres ofte irrelevant og krever betydelig revisjon.

Millennials fra USA og Russland er ganske forskjellige, ettersom de vokste opp under helt andre forhold, gikk gjennom forskjellige historiske og økonomiske hendelser og absorberte forskjellige verdier. Det amerikanske millenniumet har ikke sett et kupp i landet sitt, og det russiske millenniumet har ikke stått overfor en boliglånskrise, livslange utdanningslån eller skoleskyting.

Noen land tilbyr sin egen klassifisering av generasjoner, basert på interne egenskaper. Dette ble gjort for eksempel i Malaysia. I Russland var det også forsøk på å tilpasse teorien til lokale realiteter. Flytt for eksempel tidslinjen for hver generasjon litt fremover. Eller definere sine egne generasjoner, som ikke finnes andre steder i verden: Perestroika-generasjonen, Pepsi-generasjonen, den digitale generasjonen.

Forskere sier at innenfor samme bedrift er det opphav og etnisitet til en ansatt som bestemmer egenskapene hans i større grad enn fødselsåret.

Det er betydelige forskjeller mellom millennials fra for eksempel USA og Europa. Og selv i europeiske naboland oppfører representanter for de samme generasjonene seg annerledes.

2. Hun avgrenser ikke en klar tidsramme

Forskere krangler fortsatt om hvilket år som skal telles for hver generasjon og hvilket tidsintervall – 15, 20 eller 25 år – som bør anses som riktig. Så generasjonene som Strauss og Howe pekte ut har ikke engang en bestemt ramme å stole på. Alt er for uklart.

3. Hun mangler et bevisgrunnlag

Opprinnelig var Strauss og Howe basert på utvalgte episoder av amerikansk historie, konseptet deres støttes ikke av seriøs sosiologisk forskning. Det er for dette at teorien om generasjoner ofte blir kritisert av historikere og sosiologer.

4. Den er avhengig av feilaktige sammenligninger

Det er feil å sammenligne boomere og summer hvor forskjellen er mer enn 50 år. Det er logisk at en eldre person og gårsdagens tenåring vil ha ulike livssyn, kjøpsatferd, tilnærminger til arbeid eller studier. Poenget her er ikke bare at de tilhører forskjellige generasjoner, men også i særegenhetene ved helse, alderspsykologi og forskjellige livserfaringer.

For å forstå hvordan ulike generasjoner egentlig skiller seg fra hverandre, trenger vi langtidsstudier i stor skala som vil sammenligne boomers, millennials og zoomers i samme aldersgruppe.

5. Hun savner mange faktorer

En person dannes ikke bare av fødselsdatoen, men også av miljøet han vokser opp i, hans oppvekst, temperament, helse, inntektsnivå og utdanning. Kritikere av teorien gjør oppmerksom på dette. Det er større kløft mellom en millennial som vokste opp i en fullstendig velstående familie og hans jevnaldrende som tilbrakte barndommen med fattige alkoholiserte foreldre enn mellom den samme millennial og en boomer.

6. Det er ikke alltid bekreftet i praksis

Markedsførere, HR-spesialister; ""; "", Lærere har gjentatte ganger bemerket at det er mange hull og inkonsekvenser i teorien til Strauss og Howe. I virkeligheten er hver generasjon for heterogen, og det er ekstremt ineffektivt å bare stole på fødselsåret til en person.

For eksempel kan det hende at tenåringer som interesserer seg for et musikkhistoriekurs ikke setter pris på de tvetydige og provoserende slagordene til enkelte gatekjøkkenrestauranter, og 50-åringer kan verdsette fleksibel arbeidstid og gamification av prosesser like mye som buzzere og millennials.

7. Den tar ikke hensyn til virkningen av Internett

Sosiale nettverk gir mennesker fra ulike generasjoner tilgang til samme informasjon, musikk, bøker og filmer. I tillegg kan boomere og zoomere fritt kommunisere med hverandre og noen ganger ikke engang mistenke hvor gammel samtalepartneren er. Som et resultat er folk mindre isolerte i sin aldersgruppe og forskjellene mellom dem blir mindre merkbare.

8. Hun støtter stereotypier

Teorien om generasjoner skaper grunnlaget for alderisme - diskriminering av en person etter hans alder. Og også for generaliserte og ukorrekte ideer om mennesker, støtende vitser, gjensidig mobbing. Noen arbeidsgivere er motvillige til å ansette millennials og buzzere fordi de ser på dem som uansvarlige og upålitelige. Andre nekter eldre mennesker - angivelig er de for konservative, ikke vennlige med teknologi og kommer ikke godt overens med yngre kolleger.

Boomere kritiserer buzzere på Internett og kaller dem infantile og selvsentrerte. De reagerer med støtende memer som "". Samtidig definerer ikke en persons alder ham som en person, og stereotypier støttes sjelden av fakta.

Er det mulig å stole på teorien om generasjoner

Bare delvis. Det kan hjelpe med å skissere et portrett av målgruppen, potensiell student eller ansatt. Men dette portrettet vil vise seg å være svært omtrentlig og vil i stor grad være assosiert med alderspsykologien til mennesker, og ikke med generasjonsforskjeller.

For å forstå godt menneskene du må jobbe med, må du grave dypere og se ikke bare på fødselsåret, men også på interesser, inntektsnivå og utdanning, miljøet de bor i, opprinnelse, kjønn, verdier i livet.

Noen sosiologer og markedsførere er imidlertid ganske positive til teorien om generasjoner. Og de mener at den selvfølgelig ikke er perfekt, men den stiller interessante spørsmål og fungerer som et godt utgangspunkt for videre forskning.