ANMELDELSE: "Copywriting: hvordan ikke spise en hund", Dmitry Kot

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

Vet du hvordan du lager en ekte salgskopi? Er du kjent med teknikkene, hemmelighetene og teknikkene som hjelper deg å sjekke teksten din for lus? Dmitry Kots bok "Copywriting: How Not to Eat a Dog" vil hjelpe deg med å finne svar på disse spørsmålene.

Har du noen gang tenkt på effektiviteten til tekstene du skriver? Har du en detaljert plan for å veilede deg når du lager ditt eget innhold? Dmitry Kots bok «Copywriting: How Not to Eat a Dog» inneholder teknikker og tips for å skrive effektive salgstekster, samt «hemmeligheter som profesjonelle tekstforfattere skjuler». Hver "leksjon" er ledsaget av "hjemmelekser" - en oppgave som anbefales å fullføre for å konsolidere den teoretiske kunnskapen som er oppnådd i praksis.

Hvem er denne boken for

• Primært for tekstforfattere, navngivere, markedsførere, PR- og reklamespesialister.
• For alle som vil lære å lage effektive tekster.

Inntrykk

• Dette er ikke en bok som du rolig kan sitte i en lenestol, fordypet i lesing. Et stort antall praktiske oppgaver motiverer deg til å reise deg, sette deg ned ved bordet og begynne å skrive tekster, ved å bruke teknikkene indikert av Dmitry.
• Boken inneholder mange praktiske oppgaver som ikke bare vil hjelpe deg med å lage nye effektive tekster, men som også inspirerer deg til å gå tilbake til tidligere verk og sjekke dem for lus.
• Jeg likte virkelig det faktum at Dmitry Kot veldig ofte refererer til klassisk litteratur, hvoretter det er et ønske om å gå tilbake til favorittbøkene hans fra skolen.
• Selv om anbefalingene hovedsakelig er rettet mot å lage reklametekster, finnes det også teknikker som kan brukes selv i din egen blogg, der du enkelt beskriver hverdagen din.

Før du begynner å skrive, husk disse enkle reglene

1. Være høflig. Skriv hva du ikke ville skamme deg over å vise dine kjære.
2. Vær ærlig. Du bør ikke gi produktet mytiske positive egenskaper.
3. Ikke avvik fra målet. Hovedformålet med å selge tekster er å jobbe for å øke salget. Hvis du, etter å ha lest din egen kreasjon, ønsket å kjøpe det annonserte produktet selv, så gjorde du alt riktig.:)

Kunngjøring:

Kattunge til hvem? Kvalitet. Nesten ikke brukt, 2 måneder totalt. Utstyrt. Det er ull (en morsom svart og hvit farge), poter (4 stk), en bart (ikke med) og en urchnik (innebygd). Motivet har funksjonen å urinere på toalettet, ligge på TV, henge halen på skjermen og ukuelig munterhet. Power-funksjonen er ganske enkelt finjustert: han spiser til og med brød og pasta med glede. Og jeg gir all denne lykken akkurat som det.

Det er ikke synd på gode folk!

1. Gjør deg kjent med formelen til salgsteksten

Vi forstår alle hva en selgende tekst er. Dette er en tekst, etter å ha lest som en person må utføre handlingen vi trenger - kjøpe et produkt. Men ikke alle er kjent med formelen til salgsteksten.

Selgetekst = enkel presentasjon + tilstrekkelig informasjon + tilbakemelding (oppfordring til handling: kjøp, bestill, prøv osv.)

2. Copywriting er et daglig hardt arbeid

Copywriting skal ikke bare være en jobb for deg, du bør (bokstavelig talt) leve den.

Se på TV - evaluer talene til heltene i reklamefilmene. Les skjønnlitteratur, eller bedre klassikere, for å absorbere stilen, gjennomsyret av språkets kraft, kopivendinger og teknikker. Hold en notatbok der du vil skrive ned levende metaforer og sammenligninger.

Unngå klisjeer, la tekstene dine være levende: fordyp klienten i en reell situasjon, fremkall følelser.

3. En sterk overskrift er nøkkelen til suksess

Enhver tekst starter med en overskrift. Overskriften skal være slik at «personen bryter seg bort fra favorittnettverket sitt og fordyper seg i å lese annonseteksten». Det er mange teknikker for å skape sterke overskrifter, for eksempel intriger eller provokasjoner.

4. Det mest problematiske første avsnittet

Ifølge statistikk "henger" de fleste tekstforfattere på første avsnitt av teksten. Han har et spesielt oppdrag, fordi det avhenger av første avsnitt om en person vil fortsette å lese teksten din.

For å holde leserens oppmerksomhet kan du starte en annonsekopi:

• med en beskrivelse av problemet;
• med interessante nyheter eller en spennende historie;
• fra en anmeldelse;
• med et sitat fra en vismann;
• fra testen;
• med en beskrivelse av fordelene med tilbudet ditt.

Velg hvilket som helst alternativ - og inn i kamp.

5. Altså teksten

Kjenn målgruppen din. Husk at du skriver for ekte mennesker, ikke for mytiske skapninger. Skriv som om du snakker med en person.

Metaforer er tekstforfatterens beste venn, bruk dem i teksten din.

Jeg husker Joseph Brodsky snakket som følger:

– Ironi er en ovenfra-og-ned-metafor.

Jeg ble overrasket:

– Hva betyr nedadgående metafor?

"Jeg forklarer," sa Joseph, "hør. «Hennes øyne er som turkis» er en stigende metafor. Og "øynene hennes er som bremser" er en ovenfra-og-ned-metafor.

Sergey Dovlatov

Unngå vage ord, prøv å være tydelig. Teksten din erstatter deg med en personlig samtale med en person, så prøv å få kjøperen til å forstå deg.

6. Hva annet vil Dmitry Kot fortelle deg om i boken sin

• hvordan folk leser tekster og hva som følger av dette;
• hvordan selge artikkelen din for en høy pris;
• hvordan ordne salgsteksten riktig;
• hvordan negative anmeldelser kan fungere for deg.

"Copywriting: hvordan ikke spise en hund", Dmitry Kot

Å skrive godt er en nyttig ferdighet, og det er ikke så vanskelig å utvikle. Den beste måten er gjennom "", et gratis og kult skrivekurs fra Lifehacker-redaktørene. En teori, mange eksempler og lekser venter på deg. Gjør det - det blir lettere å fullføre testoppgaven og bli vår forfatter. Abonnere!