Hvordan lage en populær Telegram-kanal

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

Forfatteren av Hemingway Calling-kanalen handler om design, typografi, kvalitetsinnhold og inntektsgenerering i Telegram.

Lifehacker gir sammen med forlaget «MIF» ut et utdrag fra boken «Litterært verksted. Fra intervjuer til longreads, fra anmeldelser til podcaster. I kapitlet Telegram Channel snakker Yegor Apollonov, journalist og skaper av Hemingway Calls-kanalen, om hvordan man lager populært innhold på plattformen.

Kanalnavn

Enkelt, lyst og informativt – dette er de tre nøkkelfaktorene for god kanalnavngivning. "Hva vil du kalle båten …" Hvis du retter deg mot et russisktalende publikum, kom på et navn på russisk. Og ikke bruk komplekse tegnsetting og spesialtegn.

Du bør ikke navngi kanalen The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Jeg tror du forstår hvorfor. Et slikt navn er vanskelig å uttale, huske og gjengi ved å skrive i søkefeltet.

Visuell design

Deretter må du lage det visuelle utseendet til kanalen. Hva er viktig her? Enkel forbruk av informasjon, upåklagelig typografi, generell visuell gjenkjenning.

Selvfølgelig er avataren viktig. Den skal være laget på en slik måte at den er gjenkjennelig når du åpner Telegram på smarttelefonen. Ikke skriv mye tekst på avataren, ikke bruk komplekse bilder. Tenk på Nike-logoen eller McDonalds - dette er flotte avataralternativer.

Bilder - hvis du planlegger å legge dem ut - er også viktige. Det vil være flott hvis du kommer opp med et enhetlig visuelt konsept og sørger for at hvert innlegg vekker assosiasjoner til kanalen din.

Typografisk hygiene

Oppretthold typografisk hygiene når du designer innlegg. De grunnleggende prinsippene er som følger: lesbar tekst uten stave- og tegnsettingsfeil, upåklagelig typografi (hvis mulig, ingen bindestreker i stedet for bindestreker), tomme linjer mellom avsnitt (for å lette informasjonsoppfatningen), korte lenker.

Jeg er nøye med typografisk hygiene, jeg har en profesjonell deformasjon, og derfor lider jeg alltid når jeg ser bindestreker (-) i stedet for bindestreker (-), feil anførselstegn (“” i stedet for “”) og tekstvegger uten å hoppe over tomme linjer som er helt umulig å lese (sistnevnte irriterer meg bare i Telegram).

Noen vil si: "Hva er forskjellen?" Sammenlign dette:

- «Mir» er en romstasjon som alle har glemt. - sa styrelederen.

Og dette er:

"Mir er en romstasjon som alle har glemt," sa styrelederen.

Har du lagt merke til forskjellen? Hva er bedre?

Du pusser tennene om morgenen, det er et spørsmål om hygiene. Du spør ikke "Hvorfor skal jeg rense dem?" På samme måte, vennligst rengjør og gre tekstene dine (i Telegram, i posten, etc.). Over tid vil dette bli til automatikk, og du vil slutte å tenke på hvordan du setter riktig strek. For eksempel, på en MacBook, settes den lange ved å bruke Shift, Cmd og bindestrek-tastene.

Life hack: hvordan skrive en em-strek på en smarttelefon

Trykk og hold inne bindestreksknappen på det virtuelle tastaturet til en liste over flere stilalternativer vises. Blant annet vil det være en vanlig typografisk strek.

Det er en anbefaling til (dette er allerede smak, men du bør lytte). Ingen grunn til å fremheve med smil ??? viktig tanke??? - ellers vil Telegram-kanalen din se ut som en bleie som går gjennom en kjøttkvern med tusj. Hvit bakgrunn, svarte bokstaver og ingenting mer.

Ikke distraher leseren med spesialeffekter fra innholdet. Hvis teksten er tom, hjelper ikke dekorasjoner det. Hvis teksten er interessant, trenger han dem ikke. Skriv engasjerende, meningsfulle innlegg som folk vil dele – og de vil takke deg. Hvis du fortsatt vil fremheve et viktig poeng, bruk modig eller kursiv (bare ikke overbruk dem).

Lange lenker bør forkortes for å gjøre materialet visuelt pent. Enda bedre, bruk lenker skjult bak teksten: åpne skrivebordsversjonen av Telegram-applikasjonen, velg ønsket fragment og trykk Crtl + U (Cmd + U på MacO-er).

Typografi er en veldig interessant ting. Vet du for eksempel hva "enker" og "foreldreløse" er? "Enke" er et enkelt ord på en linje på slutten av et avsnitt, eller en veldig kort linje på slutten av en tekst eller side. Og "foreldreløse" er en hengende linje i begynnelsen av en ny side eller spalte.

Lansering

Når kanalen er klar, begynn å fylle den. Det er ennå ikke på tide å fortelle hele verden om ham. Test forskjellige formater for nå. Se hva du tror fungerer og hva som ikke gjør det. La det gå et par uker, kanskje til og med en måned, før du begynner å snakke om kanalen din.

Dine første abonnenter vil mest sannsynlig være venner. Ikke i noe tilfelle tvangsabonner noen på kanalen din. Og en ting til: det er en dårlig idé å sende en lenke til personer på kontaktlisten din (for eksempel via WhatsApp-postlisten). Telegram invaderer dermed det personlige rommet. Vil du se vennene dine i abonnenter? Send dem en lenke på sosiale medier. Hvis du har laget et interessant produkt, vil de abonnere på deg.

Trenger du en innholdsplan?

Hvis du elsker å lage planer, gjør det. Hvis planene irriterer deg, ikke gjør det. Alle medier, uten unntak, har en planløsning. Noen redaktører godkjenner romplaner måneder i forveien. Når det gjelder Telegram, vil planen selvfølgelig heller ikke være overflødig. Men tenk: hvor seriøst ønsker du å kanalisere? Er dette en bedrift? Da vil du definitivt trenge en innholdsstrategi og en publiseringsplan.

Språk

Du må finne den rette intonasjonen. Hvem du er? I hvilken tone snakker du til publikum? Det er en tendens i tidsskrifter: Magasinet får endelig et ansikt bare noen måneder etter utgivelsen av den første utgaven. Hvorfor? Den første utgaven er nesten som det første utkastet til en roman, med den eneste forskjellen at du allerede har vist den til annonsører og lesere. Etter lansering laget du på en måte det første utkastet til Telegram-kanalen din. Nå foreslår jeg at du seriøst tenker på hva og hvorfor du gjør.

Forfatterens intonasjon vil ikke vises umiddelbart. Skriv og lytt til deg selv. Pass på deg selv. Å opprettholde en Telegram-kanal er en god måte å introspeksjon på. Du vil bli bedre kjent med deg selv og forstå det du ikke forsto før.

Hvor mye koster det å lage innhold

Telegram-utviklere har sagt mer enn en gang at tjenesten aldri vil bli betalt. En annen ting er at det å lage innhold og promotere en Telegram-kanal utvilsomt vil kreve investeringer. Mengden av investeringer avhenger av evnene og ambisjonene til skaperen. Erfarne brukere som har nådd merket på 30 000 abonnenter i løpet av et år, anbefaler å sette av 100 000-150 000 rubler for startperioden for kampanjen. Det finnes eksempler på at forfattere har oppnådd seriøse resultater uten å bruke en krone. Denne veien er lengre og vanskeligere. Men formelt sett kan en Telegram-kanal kjøres uten investeringer i det hele tatt (hvis man ikke regner med tiden brukt som en investering).

Hvor får man tak i temaer

Se etter emner i hodet ditt, i verden rundt deg, på nettet. Å komme opp med et emne er en av nøkkelferdighetene til en journalist. Hvis du, som sitter i et tomt rom, ikke kan tenke på fem emner relatert til din nåværende situasjon, øv deg på denne ferdigheten. Kom opp med interessante emner, observer, skriv ned ideer.

Du vil bli overrasket, men over tid vil emner på magisk vis begynne å komme til deg av seg selv. Det er nok å starte - og nå ser du ideer, designer dem og planlegger utsatte innlegg, for i dag har du allerede laget tre publikasjoner, og du vil ha flere. Jeg vet ikke hvordan jeg skal forklare det, men det er slik det skjer. Sannsynligvis har min redaksjonelle erfaring sin effekt. Reporterens ben mates - slik blir unge journalister opplært. Jeg kan finne emnet på mitt eget tomme bord. Forresten, her er et flott emne for et innlegg: Hvorfor er det så kult å jobbe ved et tomt bord. Eller omvendt: "Trenger en forfatter kreativt kaos?" Jeg skal skrive en gang.

Hvor ofte skal kanalen oppdateres

Nå og da hører jeg at på Telegram bør du ikke lage mer enn ett innlegg om dagen. Jeg oppdaterer kanalen noen ganger to eller tre ganger om dagen. Dette reduserer dekningen av publikasjoner, men på den annen side skriver jeg om alt jeg vil og det jeg anser som nødvendig å si.

Ti meldinger om dagen er overkill. De fleste av abonnentenes kanaler er stumme, så i teorien burde hyppige oppdateringer ikke være irriterende. Men hvis en person logger på Telegram og ser at 20 meldinger har blitt lagt til kanalen siden hans siste besøk, er det usannsynlig at han leser alle. For eksempel kan opptil hundre gifs med katter vises på Kotofoto-kanalen i løpet av to dager. Naturligvis vil ingen se dem alle. Jeg selv (selv om jeg elsker katter) blar gjennom den uleste meldingen til den siste meldingen.

Hvis spesifikasjonene til kanalen din innebærer oppdatering ikke mer enn én gang i uken (for eksempel hvis du gjennomfører ukentlige vurderinger), publiser én gang i uken. Det viktigste er å bestemme formatet ved oppstart og holde seg til det i fremtiden.

Hvordan øke antall visninger

Til å begynne med er det lett å avvikle visninger på Telegram, men du bør ikke gjøre dette. Hva er hensikten med å lage en kanal? Hvis du vil tjene penger på å selge annonser, og deretter avvikle kanalen, vil du før eller siden sitte i en sølepytt. I tillegg må du hele tiden betale for nye kampanjer, og dette vil til slutt føre til at informasjon om en skruppelløs administrator vil bli spredt over nettet og ingen vil bestille reklame fra deg. Hvis du lager opphavsrettsbeskyttet innhold og ikke tenker på reklame, virker ideen om jukseposter enda rarere. Det er bedre å lage innhold som vil tiltrekke brukere.

Nå en liten teori. Å se et innlegg på Telegram telles fra én konto på én enhet. Hvis brukeren har to enheter - en bærbar datamaskin og en mobiltelefon, vil antall visninger av publikasjonen dobles (forutsatt at han har sett den på begge enhetene).

Visninger telles på nytt hver dag. Dermed kan en kanal med én abonnent (kanaladministrator) i løpet av en uke ha opptil syv visninger av hver publikasjon.

Hvordan øke antall visninger uten å jukse? Få en overskrift "Déjà Vu" og repost tidligere oppføringer. Dette vil tillate brukere å "gå tilbake i tid" og legge til visninger til allerede publiserte publikasjoner. Denne tilnærmingen er god for å øke engasjementet (ERR). Post de mest populære innleggene på nytt eller de du synes er bra, men ikke har fått nok visninger.

Et annet tips: bytt lange innlegg med korte. Ved en liten mengde tekst kommer ikke én melding til skjermen, men to eller flere.

Hva er ERR

ERR er nivået på brukerengasjement, forholdet mellom antall visninger av én melding og antall abonnenter på kanalen. En ERR på mer enn 50 prosent anses som god. Dette betyr at brukere aktivt samhandler med publikasjonene dine.

ERR = (visninger / abonnenter) x 100

Noen kanaler har en ERR på 500 prosent eller mer. Som regel oppstår et så høyt engasjement med kanaler som distribuerer innhold – bøker, musikk osv.

Og nå hovedspørsmålet: hvordan øke ERR på kanalen din? Den første regelen er godt innhold. Jo mer interessante innleggene dine er, desto mer aktivt samhandler brukerne med dem. Det andre tipset er å ikke poste for ofte. Jo oftere du legger ut en melding, jo mindre aktive brukere vil samhandle med dem. (Hvis du for eksempel publiserte 10 meldinger per dag, vil hoveddelen av leserne dine – hvis de ennå ikke har avsluttet abonnementet på deg – bla gjennom dem, noe som vil redusere ERR for kanalen din.)

Tilbakemelding

Uten tilbakemelding vil det være vanskelig å finne ut hva du gjør riktig og hva som kan forbedres. I tillegg er tilbakemelding en direkte måte å tjene penger på. Så snart Telegram-kanalen din blir vellykket, vil du bli kontaktet med et tilbud om å snakke et sted, delta på en konferanse, skrive et kapittel for en bok (eller en hel bok), holde et webinar, etc.

Hvis du ikke la igjen en kontakt i kanalbeskrivelsen, går du glipp av disse mulighetene.

Sørg for å lage et kort navn for deg selv (@brukernavn) for å gjøre det lettere å finne deg. Dette er veldig enkelt å gjøre. Åpne Telegram-appen på smarttelefonen og klikk på menyen. Der klikker du på Innstillinger-fanen (i den russiske versjonen heter det "Innstillinger") og fyll ut Brukernavn-feltet. Unngå å bruke understrekingstegnet ("brukernavn"), da dette kompliserer inntastingen av navnet. Bruk ord som er enkle å forstå og forstå.

Hvis du legger igjen kontakten din (navn i Telegram) i kanalbeskrivelsen, vil folk kunne kontakte deg. Gjør deg klar for jo flere abonnenter kanalen din har, jo flere tilbakemeldinger og spørsmål får du. Siden du har erklært din ekspertise i et bestemt emne, vil du måtte møte spørsmål hovedsakelig om dette emnet. Noen ganger kommer kritikk, noen ganger takk. Hvis du vil begrense kommunikasjonen med abonnenter, ikke skriv navnet ditt i Telegram i kanalbeskrivelsen, la bare e-postadressen din.

Du kan også opprette en offentlig chat - da vil kommunikasjonen med abonnenter bli maksimert. Bare husk at chat er veldig tidkrevende.

Hvis du ikke vil legge igjen personlige data eller skal lede kanalen anonymt, oppretter du en bot som godtar innkommende meldinger og videresender dem til deg. Dette gjøres veldig enkelt. Søk etter @LivegramBot og klikk på start. Du vil bli overført til @botfather. Der må du lage en bot som godtar innkommende meldinger (kommando / newbot). Kopier bot-tokenet og send det til @LivegramBot. Etter opprettelsen, klikk "Konfigurer bot", velg "Tekster", spesifiser språket (russisk eller engelsk), rediger hilsenen og teksten som brukeren vil se etter å ha sendt meldingen. Ta deretter med botnavnet i kanalbeskrivelsen. Nå kan du anonymt motta meldinger som den opprettede boten vil videresende til deg.

Er det farlig å koble en bot til en kanal? Ikke hvis det er en kjent bot. Boten i seg selv er ufarlig. For å eliminere risiko, kan du begrense rettighetene hans. Noen ganger gjør roboten en feil og dobler innlegget, men dette skjer svært sjelden. Hvis du er redd for at boten skal gjøre noe galt, begrense rettighetene så mye som mulig.

Forfremmelse

Hvordan markedsføre en Telegram-kanal? Kort sagt - å lage et interessant produkt som vil annonsere seg selv. Hvorfor abonnerer du på enkelte kanaler? Fordi du er interessert, eller fordi kanalen gir nyttig og nødvendig informasjon, eller fordi den løser noen av oppgavene dine (underholdning er også en oppgave).

Hvis vi snakker om prinsippene og verktøyene for markedsføring, er det bare fire av dem:

• jungeltelegrafen (anbefalinger fra abonnenter til venner og bekjente);
• betalt annonsering på andre Telegram-kanaler;
• gjensidig PR;
• deltakelse i store temasamlinger, samle 10 eller flere kanaler for gjensidig PR.

Inntektsgenerering

Helt i begynnelsen sa jeg at før du oppretter en kanal, bør du stille deg selv spørsmålet: "Hvorfor trenger jeg dette?" Etter min mening er den mest effektive måten å tjene penger på en kanal å tjene penger på formålet den ble opprettet for. Anta at du driver en kanal som selger kattemat indirekte (eller direkte); hvis feeden selges gjennom kanalen, er dette en måte å tjene penger på.

Hvis du er interessert i å tjene penger direkte på kanalen, så er det mange alternativer. Den mest åpenbare (men ikke den enkleste) er å selge annonser. Med noen få tusen abonnenter vil du nesten helt sikkert være interessert i andre kanalskapere som ønsker å annonsere hos deg.

Den neste åpenbare måten for meg er å lage spesielle prosjekter med store merkevarer (for eksempel med forlag eller forfatterskoler - dette er saker fra praksisen til "Hemingway vil ringe"). Å selge native annonser for selskaper (eller spesielle prosjekter) gjennom en Telegram-kanal er en åpenbar måte å tjene penger på.

Til slutt kan du belaste abonnenter hvis du tilbyr dem noe de vil betale for. For eksempel er du en coach og lærer 158 personer hvordan du kan få selvtillit. Selg deg selv til dem og få betalt for det.

Og til slutt, en annen måte å tjene penger på er å selge en Telegram-kanal. Den høyeste avtalen kjent for meg var salget av den tidligere kanalen for 5,5 millioner rubler. Den ble laget av standup-komikeren Artur Chaparyan i juni 2017. Kanalen publiserer stereotype sitater fra jentenes meldinger etter bruddet.

The Literary Workshop er en guide til å lage sakprosa-innhold i en rekke sjangre fra Creative Writing School og Higher School of Economics. Blant forfatterne er kjente forfattere og journalister som Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov og Anton Dolin. De snakker om vanskelighetene med arbeid i sjangere, faglige ferdigheter og implementering. Det presenterte utdraget tilhører pennen til Yegor Apollonov - en journalist, skaperen av sin egen Telegram-kanal med 12 tusen abonnenter og forfatteren av boken om litteraturens anatomi "Skriv nidkjært, rediger raskt."