Slik utvider du YouTube-kanalen din: 6 trinn til effektiv markedsføring

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

En detaljert handlingsplan og regelmessig arbeid på kanalen vil føre deg til popularitet.

Pavel Dmitriev Senior prosjektleder, BeGroup.

Populariteten til ethvert nettsted er et resultat av rutinemessig og regelmessig arbeid. Som regel følges en rask økning av en like rask nedgang, og det finnes ingen piller for å lykkes. Hvis du er klar for kompleksiteten og det konstante arbeidet med kanalen, la oss finne ut hvor du skal begynne.

1. Bestem deg for emnet for ressursen

Hvis du lager en YouTube-kanal for bedrifter, er alt enkelt her. Sannsynligvis vil emnet for ressursen møte behovene til kundene dine og samsvare med den profesjonelle aktiviteten. For eksempel, hvis du er engasjert i oppussing, vil kanalen om hvordan du ikke gjør 100 500 feil i valg av maling og teamet av håndverkere være relevant.

Hvis du vil skyte en personlig blogg, så er ting litt mer komplisert. Du må bestemme hva kanalen din skal handle om. Still deg selv spørsmålet: hva kan jeg filme om? Hva vet jeg?

Her er de mest populære kanalemnene:

• livsstil / vlogger (filmer vårt eget liv);
• spill;
• intervju (Dud, hei);
• business (har blitt spesielt populær de siste årene);
• auto;
• show og humor;
• områder med smal profil: matlaging, hjemme og så videre.

En fullstendig liste over kategorier er tilgjengelig på YouTube. Det kan sees i menyen når du laster opp en video til en kanal.

Hvis noen av segmentene så ut til å passe deg, prøv det. Husk å holde innholdet ditt interessant, ekte og engasjerende.

2. Analyser dine konkurrenter

Så, du har bestemt deg, nå er det opp til de små! Vits.

Først må du analysere konkurrentenes kanaler som du vil målrette mot.

Følg med på:

• kvaliteten på innholdet, tilstedeværelsen av overskrifter;
• regelmessighet av problemer;
• gjennomsnittlig antall kanalvisninger;
• antall abonnenter;
• involvering;
• generelle tilbakemeldinger fra publikum om innholdet.

Det er gratis analysewidgets som BeSeed Engage View eller vidIQ Vision.

Konkurrentanalyse bør gjøres månedlig. Så du kan være i trenden og få ideer til kanalpromotering.

Den motsatte situasjonen er også mulig: det vil ikke være noen konkurrenter i ditt segment. Oftest indikerer dette at den valgte nisjen er for smal og at kanalens emne rett og slett ikke er interessant for publikum.

Husk at YouTube er en søkemotor, så du bør alltid dobbeltsjekke kapasiteten til det valgte segmentet. Hvis det ikke er noen forespørsler om emnet ditt, tenk på hva du ønsker å få ut av ressursen. Spørsmålet om inntektsgenerering vil definitivt være malplassert, men bare å være på siden vil aldri dekke kostnadene ved å produsere og promotere innhold.

3. Design et innholdsrutenett

Vi bestemte oss for retningen på kanalen og studerte konkurrentene. Det er på tide å trene.

Før du begynner å filme videoen din, sørg for å ha en innholdsplan. Uten planlegging blir filmprosessen kaotisk. Det er kjedelig, men hvem sa at det alltid ville være gøy?

Still deg selv spørsmål:

• Hvor ofte kan du legge ut videoer?
• Hva skal hver episode handle om?
• Hvilke videoformater vil være på kanalen?

Regelmessighet er veldig viktig, seeren bør venne seg til kanalen din. Hvis du bestemmer deg for å publisere innhold hver uke, hold deg etter planen.

Faktisk gjorde Google alt for oss og kom opp med 3H-regelen. Det er enkelt, lar deg fortynne innholdsnettet og jobbe med å øke publikummet til abonnenter. Som du allerede har forstått, har regelen tre komponenter.

Hygieneinnhold - innhold for nøkkelspørsmål. Det er innholdet i hvordan ("hvordan …"). Vi går igjen tilbake til nøkkelordenes kapasitet og tar opp en video for dem. Hva er plusset? I fremtiden vil vi motta gratis søketrafikk fra problemet med videohosting. Det er vanlig å se pumpede kanaler med over 500 000 abonnenter, selv om kvaliteten på innholdet vanligvis ikke er imponerende. De har én ting til felles: Forfatterne tar videoer i henhold til seernes faktiske ønsker.

Et eksempel er Olga Papsuyevas kanal. Hvordan tror du vi snublet over det? Men de gjettet ikke, de ville bare steke zucchinien.

Hub-innhold - innhold som engasjerer seeren. Det kan være et show, lansering av nye overskrifter, og så videre. Slikt innhold bør være tidløst og alltid interessere publikum. Hub-videoer er avgjørende for å engasjere seeren og stadig få nye abonnenter.

Et eksempel er "Evening Evening"-showet med underholdningsvideoer på Stand-Up Club # 1-kanalen.

Helt - innholdspistol. Det kan være en viral video, en video som vekker sterke følelser, en video med en kjendis. Slike videoer kan gis ut en gang hver 1-3 måned.

Vil du ha et eksempel? Se gjennom Nike-annonser.

Ved å følge 3H-reglene vil du kunne:

• forberede overskrifter og innholdsnett for fremtiden i SEO-promotering;
• bruke innhold for omfattende merkevarepromotering;
• jobbe med å tiltrekke seere.

Ja, ja, du må fortsatt promotere kanalen og bruke penger på den. Men først, la oss lage det.

4. Opprett en YouTube-kanal

Du må finne bedriftsidentiteten til ressursen: omslaget og logoen til kanalen skal være laget i samme stil. Videoskjermsparere er best utformet i stil med en kanal med tekst og en ramme fra videoen. De skal på alle mulige måter tiltrekke seeren til å se og øke konverteringen fra visning til klikk.

For å optimalisere videoene dine må du tenke over unike titler og beskrivelser, samt tagger – både for videoen og for kanalen. Det skal være omtrent 15 tagger, og de skal gjenspeile emnet for videoen. Det vil være nyttig hvis de vil duplisere navnene på kanalen og videoen din.

Du kan legge en trailer på hovedsiden til kanalen - en kort video om essensen av kanalen din. Hvis ikke, kan du bruke neste utgave.

Ikke glem å forberede abonnentlenken til kanalen din og kjøre den gjennom lenkeforkorteren. Dette vil spore antall klikk og brukerabonnementer.

Hvis du har en nettside, kan du også koble den til en kanal. For å gjøre dette, gå til "Creative Studio" og finn delen "Relatert nettsted".

Også i videoen kan du sette inn endekort - spesielle klikkbare kort med lenker til abonnementer, andre videoer og ressurser. Det er verdt å legge dem til minst et abonnement og til den mest populære videoen til kanalen (eller til forrige video).

I kanalbeskrivelsen, angi kontaktene dine, lenker til sosiale nettverk (hvis noen) og beskriv kort hva ressursen handler om. Alt skal være kort og konkret.

5. Markedsfør kanalen din

Så du er ferdig: du har en kanal, du har innhold, du er fantastisk. Men på en eller annen måte kommer ikke populariteten. For å fremskynde prosessen bør du fylle opp en pose gull og lage en plan for å promotere kanalen ved å bruke betalte verktøy.

La oss ta en titt på formatene for å promotere en YouTube-kanal som oftest brukes i praksis.

Google Ads (in-stream og Discovery)

In-Stream er en video som er innebygd som en annonse i andre YouTube-videoer. Markedsføringsvideo kan plasseres i begynnelsen av videoen (pre-roll), i midten (mid-roll) eller på slutten (post-roll). I hvilke videoer som skal kringkastes annonser, bestemmer du bare.

Du kan fleksibelt konfigurere en reklamekampanje etter kjønn, alder, geografi, interesser og andre parametere. Med riktig publikumsoppsett vil du kun kringkaste videoer til de som virkelig er interessert i dem. Ikke stol på gode engasjementer hvis du viser en pre-roll om finansielle tjenester før en anime-video.

In-Stream-formatet har en stor ulempe - besettelse av brukeren. Du tilbyr ikke å se videoen, du bryter inn i seerens liv og tvangsviser annonsen din. Det er viktig å forstå: for at In-Stream-formatet skal fungere, må du velge riktig publikum, gjøre videoen nyttig, interessant og av høy kvalitet.

Discovery-formatet er blottet for dette minuset. Videoen din er i Utvalgt-delen og på andre YouTube-sider. Avspilling skjer på forespørsel fra seeren - ved å klikke. Dette vil redusere prosentandelen av uinteresserte seere, og videoen din vil bare bli sett av de som selv ønsket å se den. Formatet lar deg få en stor dybde av visning og en høy prosentandel av konverteringer til en målrettet handling (for eksempel til å abonnere på en kanal) med et minimumsbeløp negativt.

Men også her var det noen ulemper. Discovery-formatet er dyrere enn In-Stream, noen ganger kan prisen være 1, 5–2 ganger høyere.

Såing

Dette er distribusjonen av videoen utenfor YouTube – på ulike tematiske plattformer. Såing kan være manuell eller automatisert (gjennom spesielle plattformer). Det største plusset med seeding er muligheten til å få mange organiske og virale visninger på kort tid, og øke videoens plass i søkeresultatene. Virale visninger kan være fra 10 % til 200–300 %, noen ganger enda mer. Ulempen med formatet er mangelen på tydelig målretting etter kjønn og alder og er ubrukelig for smale nisjer.

Seeding har endret seg mye i det siste og er kun mulig på nettsider. Plassering av en video med en YouTube-spiller på det sosiale nettverket VKontakte gir ingenting: visninger vil ganske enkelt ikke telles på videohosting, og selve innlegget vil sjelden bli vist i feedene til brukere av sosiale nettverk.

Kjøp av plasseringer (Telegram, VKontakte og så videre)

Fordelene med å kjøpe plasseringer i tematiske fellesskap inkluderer følgende funksjoner:

• tilpasse plasseringen for hvert fellesskap, noe som vil gjøre reklamekampanjen innfødt;
• løse inn plasseringer for en bestemt dato og klokkeslett, lage detaljert timing for plasseringer opptil ett minutt;
• å trene ut "smale" områder, som kanskje rett og slett ikke er i såingen;
• få høyere CTR og konverteringer til målrettet handling (abonnement).

Ulempene er åpenbare: dette er en tidkrevende, ikke alltid rask og økonomisk risikabel prosess (administratorer kan ganske enkelt "kaste penger").

Samarbeid med bloggere

La oss være ærlige. Hvis du har en liten kanal, prøver du kanskje ikke engang å få til et samarbeid med store bloggere, hundrevis av mennesker som deg skriver til dem.

Å jobbe med bloggere kan være dyrt, men egentlig ikke håndgripelig. Hvis du forstår dette og er villig til å ta risikoen, ønsker vi deg lykke til.

Prosessen ligner på mange måter å jobbe med promo-innlegg i VKontakte-publikum og på Telegram-kanaler. Nøkkelen til suksess er en riktig valgt blogger som passer ditt potensielle publikum og er i stand til å implementere kampanjen riktig.

Det finnes flere formater for å jobbe med bloggere:

• Integrasjon – et kort innlegg med et reklamebudskap om deg og kanalen din.
• Eksklusivt – en egen video om deg og hvor kul du er. Formatet har praktisk talt sluttet å brukes når man promoterer personlige kanaler.
• Felles video. Dette formatet er det mest effektive, siden det lar deg uavhengig vise deg selv for bloggerens publikum og oppmuntre dem til å se videoene dine. Jeg oppfordrer deg til å være ærlig, ikke bli venner ved å filme simulerte videoer. Uansett, folk vil finne ut sannheten, og da må du deaktivere likes og dislikes på kanalen.

6. Analyser resultatet

Klar! Du har gjort nesten alt for at videoene dine skal oppnå suksess og anerkjennelse. Det gjenstår å analysere resultatene av kampanjen og bruke disse dataene for å forbedre effektiviteten.

Analyseverktøy

Det er innebygde og tredjepartstjenester:

• Innebygd: YouTube Analytics, statistikk på Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Tredjepart: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter og andre.

Interne verktøy er så transparente og intuitive som mulig. Mest sannsynlig måtte du møte dem selv i hverdagen. De lar deg spore antall visninger og interaksjoner med videoen (liker, kommentarer, klikk), visningsdybde, sosiodemografiske egenskaper og geografi til brukere.

Eksterne verktøy brukes vanligvis i tillegg til interne for å sjekke "rensligheten" til en bloggers konto eller gruppe: ofte, hvis KPIer ikke oppfylles, kan de øke klikk, likes, kommentarer eller visninger for ikke å skuffe kunden. Livedune eller Dislikemeter kan hjelpe med verifisering.

Viktige indikatorer

La oss analysere beregningene du må fokusere på:

• CPV er kostnaden for én visning. Det beregnes i henhold til formelen: reklamebudsjett / totalt antall mottatte visninger.
• CTR % er klikkfrekvensen til videoen. Forholdet mellom klikk og visninger eller visninger.
• CPA - konvertering til handling: registrering, kjøp, abonnement. Beregningen er relevant hvis det finnes data om brukerhandlinger etter overgangen.
• Engasjementrate er en indikator på engasjement. Forholdet mellom summen av alle interaksjoner med annonseinnhold (liker, kommentarer, klikk) og visninger eller annonsevisninger.
• Visningsdybden er en indikator på seeroppbevaring. Bestemmer opp til hvilket tidspunkt seerne så videoen din. Målt i kvartiler. En av de viktigste, men undervurderte beregningene: den er sjelden inkludert i KPI for en reklamekampanje, men det er oppbevaringsgraden som lar oss vurdere nivået av brukerinteresse for en video og et produkt.

Generelt avhenger suksessen til videoen din av to faktorer: kvaliteten på videoen og riktig målgruppe (målretting). Hvis videoen har lav engasjementsrate, gir ikke videoen deg lyst til å interagere med den, eller du valgte feil publikum. Prøv å endre videoformatet eller eksperimentere med målretting. Test nye hypoteser.

La oss oppsummere.

Det er ingen magisk hype-pille, og spørsmålet om forfremmelse bør tilnærmes gjennomtenkt og strategisk. Kanalutvikling gir mening bare hvis det er en konstant, regelmessig aktivitet, og ikke en engangsaktivitet.

Analyser derfor konkurrentene dine igjen, lag en innholdsplan, vurder alle interne ressurser, fyll opp midler til promotering og ta en beslutning om å starte et prosjekt.

En fascinerende og kontroversiell verden av videodistribusjon venter på deg. Du må være åpen: både for eksperimenter og for rutinearbeid med statistikk. Å lage en kanal og hver annonseplassering er en uvurderlig opplevelse som vil tillate deg å bygge den riktige og, viktigst av alt, lønnsom strategi for å markedsføre deg og merkevaren din i fremtiden.