5 markedsføringstriks fra Salvador Dali

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

Du kan lære mye av et opprørende geni når det gjelder å markedsføre merkevaren din. Og for dette er det ikke nødvendig å dyrke en bart og ta på seg en "afrodisiakum-jakke" med døde fluer.

Salvador Dali gjorde livet sitt til en forestilling, og bildet hans til et kunstverk kjent over hele verden. Hemmeligheten bak surrealistens popularitet ligger ikke bare i talent, men også i vellykkede markedsføringsteknikker. Bruken deres bidro til det faktum at selv i løpet av kunstnerens levetid kostet noe av hans arbeid mye penger (noe som er ekstremt sjeldent i kunsten), og navnet hans kan kalles et "varemerke" for surrealismen.

Her er noen av Dalis triks som kan være nyttige for å markedsføre ethvert merke.

1. Unikt salgsforslag

Dette er et veldig viktig markedsføringselement. Tillit til produktet som skapes og dets posisjonering som unikt og eksklusivt er det som må formidles til publikum.

Dali skapte et unikt produkt. I sine arbeider kombinerte han psykoanalyse og motiver fra renessansekunst, lyse farger og bisarre bilder – og disse kontrastene ble kunstnerens signaturstil, og glorifiserte ham også over hele verden.

Salvador Dali var så forpliktet til ideene og verdiene hans at det inspirerte de rundt ham med tillit til hans eksklusivitet og geni. I boken "50 Secrets of Magical Mastery" skrev han: "I en alder av femten ville jeg være Dali - jeg ble ham. Nå, førtifem år gammel, ønsker jeg å lage et mesterverk og redde samtidskunst fra kaos og lediggang. Og jeg vil nå målet mitt!" Og det er det faktisk.

Selvfølgelig, for å formidle til publikum de unike fordelene ved produktet, må du først sette dem inn i produktet. Hvis du absolutt ikke har noe å fortelle om det uvanlige i forslaget ditt, gå tilbake til stadiet for å lage produktet og foreta endringer i det. Produser ideene forbrukeren ønsker.

Så, for eksempel, i perioden med "atommystikk" reflekterte Salvador Dali i sine malerier stemningen som steg i samfunnet som overlevde andre verdenskrig og atomeksplosjonene i Hiroshima og Nagasaki. Verkene som ble opprettet i denne perioden (for eksempel "Dematerialisering under Neros nese", "Atomic Leda") er blant mesterens mest kjente mesterverk.

2. Effektiv historiefortelling

Merkehistorie og merkevarehistorier setter alltid personlig preg på et produkt, inspirerer til tillit og engasjerer seg i kommunikasjon.

Salvador Dali tydde også ofte til historiefortelling. Personligheten til den eksentriske kunstneren har alltid vært assosiert med ekstraordinære historier og gjerninger og har vært innhyllet i mystikk. Hva er i det minste historien om barten, som har blitt Dalis visittkort. Som barn så han på portrettene av den katalanske politikeren Josep Margarita og den kjente kunstneren Diego Velazquez som hang hjemme. Og han drømte om å bli like energisk, intelligent og talentfull som disse mennene – og dyrke den samme barten. I voksen alder begynte geniet å gre barten hans opp, og de ble en integrert del av bildet hans. Mesteren selv sa: "Mens alle ser på barten min, gjør jeg, gjemmer meg bak dem, jobben min."

Bygg en historie rundt din personlige merkevare. Skap et unikt utseende som vil skille deg og ditt produkt fra andre og vekke interesse. Historiene bak en merkevare genererer alltid emosjonell støtte.

Ofte er historiefortelling bare forbundet med legender og myter, selv om det er mange virkelige interessante hendelser i livet. Det er fascinerende å snakke om dem – allerede forteller.

3. Kompetanse

Mange merker jobber aktivt for å demonstrere sin kompetanse i en bestemt sak. Kompetanse hjelper ikke bare å selge, men også å øke merkekjennskapen og lojalitetsnivået, og gjør det også mulig å løsrive seg fra konkurrentene.

Når det gjelder Dali, kan man huske et levende eksempel - deltagelse i en internasjonal utstilling av surrealistiske kunstnere i Paris vinteren 1938. Det ble organisert av den franske forfatteren André Breton, leder og teoretiker for surrealistene, og poeten Paul Eluard. Salvador Dali opptrådte Behind The Scenes of the Legendary International Surrealist Exhibition som ekspertkonsulent. Prosjektet har tiltrukket seg mange besøkende som ønsker å bli med på surrealistenes arbeid. På åpningskvelden ønsket mer enn 3000 mennesker å se utstillingen for å forhindre en forelskelse, til og med politiinngrep var påkrevd.

Lær av Salvador Dali, som også har forelest ved Old Dovecote Theatre i Paris og ved New Burlington Gallery i London: delta i arrangementer som deltaker eller foredragsholder. Du kan også jobbe med å bli publisert i anerkjente, spesialiserte medier. Det viktigste er å snakke om dagens trender, utvikle din egen stil og fokusere på personlig eksempel og vellykket opplevelse.

4. Vellykkede samarbeid

I den moderne verden, full av informasjon og identiske konkurrerende produkter, observeres den såkalte bannerblindheten i økende grad - den bevisste eller ubevisste uvitenheten om reklame. Produsenter må ty til nye formater, og samarbeid mellom merkevarer er et av slike vellykkede markedsføringsgrep som lar dem øke publikummet sitt på bekostning av kunder til andre selskaper.

Salvador Dalis stil er gjenkjennelig over hele verden og er unik, men likevel var surrealisten åpen for samarbeid med merkevarer både fra kunstfeltet og fra andre bransjer. For eksempel tegnet kunstneren Salvador Dalis Chupa Chups-logo for Chupa-Chups, spilte hovedrollen i en reklamefilm for fransk sjokolade Lanvin, skapte Dalí og Schiaparelli Invented the Art-Fashion Collaboration-A New Exhibit Celebrates Their Shocking Works, en kleskolleksjon med parisisk designer Elsa Schiaparelli, og var vert for Halsman Archive - Dali deltok i filmingen med den fremragende fotografen Philip Halsman.

Det er verdt å merke seg at i den moderne verden fungerer samarbeid med mikro-influencers godt, der forbrukerne viser mer og mer tillit. Ikke-opplagte samarbeid mellom merker fra ulike nisjer bidrar også til å tiltrekke seg publikums oppmerksomhet.

5. Utviklet personlig merkevare

Når en bedriftseier, toppleder, ansatt eller ekstern ambassadør er engasjert i å promotere en personlig merkevare, promoterer han også selve bedriften eller dets produkt.

En personlig merkevare er alltid unik, men krever høy grad av selvinvolvering i prosessen. Salvador Dali var kjent som en ekstravagant mann som gjorde livet sitt til solid surrealisme og begynte å fremme ikke individuelle malerier, men seg selv.

Det var ikke for ingenting at kunstneren i 1934 kuttet båndene til surrealistene og erklærte: «Surrealismen er meg».

Provoserende taler, skandaløse handlinger, hemmeligheter og formodninger har blitt en del av en godt bygget markedsføringsstrategi. Alle artistens opprørende krumspring bidro til at navnet hans alltid ble hørt. For eksempel designet Salvador Dali antrekket Afrodisiakum middagsjakke (Veston Aphrodisiaque), kjent som Afrodisiakum middagsjakke. På smokingen hang han 83 glass myntebrennevin og døde fluer, og i stedet for en skjortefront festet han en BH. Dette ekstravagante bildet har i seg selv blitt et kunstobjekt.

Det er selvfølgelig ikke nødvendig å satse på å sjokkere. Hovedsaken er at din personlige merkevare er gjenkjennelig blant publikum, assosiert med produktet ditt og forårsaker den nødvendige reaksjonen. Dine egne fordeler vil bli overført til oppfatningen av produktet og vil gi kundene tillit til dets høye kvalitet.

Kanskje du en dag til og med kan selge hår fra barten din for 10 000 dollar, slik Salvador Dali gjorde. Riktignok lurte artisten Yoko Ono, som ønsket å foreta et kjøp, og erstattet Salvador Dali solgte gresstrå til Yoko Ono for $ 10 000 med et gressstrå. Dette er sannsynligvis ikke verdt å gjøre.:)