Hvorfor nettsteder viser deg akkurat denne annonsen

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

De som ennå ikke har satt opp datainnsamlingsmekanismer i kontoene sine, går til ubehagelige avtaler med sosiale nettverk og andre tjenester hver dag.

Målrettet annonsering utnytter brukernes interesser og behov. Dette er hovedpoenget - å vise annonser til selve publikummet som sannsynligvis vil ta hensyn til dem. For å identifisere slike brukere følger søkemotorer og sosiale nettverk atferden til folk nesten under et mikroskop. Lifehacker fant ut hvordan målrettingsdata samles inn og hvor de er skjult.

Hvordan informasjonsmassen er dannet

Det er vanskelig eller til og med umulig for en bruker å finne en side med en liste over deres preferanser - for eksempel eksisterer den rett og slett ikke på det sosiale nettverket VKontakte. Plattformer og søkemotorer er motvillige til å avsløre målrettingsmekanismer. Og det er klart hvorfor.

Harvard-markedsførere utførte en undersøkelse om annonser som ikke overskrider: til en gruppe mennesker viste de vanlige annonser, og til en annen - de samme bannerne, men med en forklaring av årsakene til visningen: for eksempel "fordi du besøkte nettstedet X". Den andre gruppen hadde 25 % lavere interesse for å kjøpe enn den første.

Likevel, i de fleste systemer, kan du finne ut av hvilke grunner du faller inn i visse sett med målgrupper. Vi tilbyr deg å se hvilken informasjon dossier nettsteder og søknader gjør om deg og hvordan de gjør det.

Facebook og Instagram

Facebook-målrettede annonser anses med rette som de mest nøyaktige. Finjustering av publikum lar deg vise annonseinnlegg til de mest interesserte brukerne. Hvis du har snublet over Instagram-annonser som ikke er riktig for deg, er det sannsynligvis en markedsfører-tabbe, ikke en feil i sosiale medier.

Fastsettelse av annonseringspreferanser

Åpne Facebook-kontoen din og søk etter et hvilket som helst annonseinnlegg. Det er en liten knapp med en rullegardinmeny skjult i øvre høyre hjørne av annonsen. Klikk på "Hvorfor ser jeg dette?"

Et vindu åpnes foran deg som informerer om at selgeren har valgt deg etter alder eller geografi. Forklaringen er ganske vag, og ser ut til å ha blitt lagt til «for show», noe som nok en gang bekrefter sosiale nettverks motvilje mot å avsløre hemmelighetene ved målretting.

Men prøv å klikke på annonsevisningsinnstillingene - hele listen over interesser som det sosiale nettverket klarte å identifisere med deg åpnes.

Her kan du også finne annonsører som lastet opp Facebook-kontaktene dine når du satte opp målretting. Bedrifter bruker aktivt denne muligheten til ikke å skyte spurver med en kanon, men for å vise tilbudene sine kun til de kundene som er kjent med produktene deres. Derfor lar det sosiale nettverket annonsører laste opp telefonnumre og e-postadresser til brukere til systemet i hele lister.

Facebook vet din telefonmodell, hvilke tjenester og applikasjoner du bruker, hvilke steder og byer du er interessert i, hva du er interessert i, og hva slags livsstil du har. Dataene fra WhatsApp og Instagram går selvfølgelig også dit.

Det sosiale nettverket mottar også informasjon om dine handlinger på nettstedene og applikasjonene til Facebook-partnere. For eksempel, hvis du besøker en nettside om temaet turisme, kan du bli vist annonser for hotellkampanjer. Dette er mulig hvis nettsted- og apputviklere bruker About Facebook Ads-teknologier for å integrere med Facebook, samt analyseverktøy.

Hvis du for eksempel liker en restaurant du besøkte i helgen, vil systemet annonsere den til vennene dine med merket "Jeg liker Ivan Ivanov". Tenk på det: trenger dine venner, kolleger og ledere virkelig å vite at du er interessert i, for eksempel, temaet å planlegge en graviditet eller emigrasjon til en annen stat?

Brukere har disse innstillingene som standard. I samme grensesnitt kan du hindre Facebook i å samle inn data om aktiviteten din utenfor selskapets produkter og annonsere dine likes til venner i ulike fellesskap.

Facebook-agent i mobilapplikasjoner

I koden til mange mobilapplikasjoner er det en SDK - biblioteker av analysesystemer og sosiale nettverk. De hjelper utviklere med å spore hendelser i applikasjoner: installasjoner, brukeraktivitet, tid brukt i programmet og mye mer. I tillegg utvider SDK-en annonseringsmulighetene.

For eksempel, ved å installere den offisielle Facebook SDK, kan utviklere annonsere produktene sine ved å bruke den populære og svært lønnsomme Pay Per Install-modellen. Som du kanskje gjetter, er denne koden til stede i de fleste applikasjoner som annonserer på Facebook og Instagram.

Det skjer slik: når brukeren installerer og åpner applikasjonen, informerer SDK automatisk den analytiske plattformen om det. Hendelser kan være forskjellige avhengig av innstillingene og oppgavene.

Generelt sett registrerer Facebook SDK data om installasjoner, aktiveringer og engasjement. Det sosiale nettverket har imidlertid gjentatte ganger blitt beskyldt for å samle inn mer personlig informasjon i søknader. Wall Street Journal undersøkte You Give Apps Sensitiv personlig informasjon. Så fortalte de Facebook og oppdaget at Facebook samler inn data fra applikasjoner om brukerens helse - vekten hans, blodtrykket, eggløsningsstatusen. Enig, ingen vil skrive om dette på sosiale nettverk. Men med slike data kan du vise mer effektive annonser.

Facebook-piksler på nettsteder

Har det noen gang skjedd med deg at du, etter å ha besøkt en nettbutikk, nesten umiddelbart begynner å motta reklame for den? Faktum er at en annen Facebook-agent er skjult i nettstedskoden - en piksel. Disse dataene brukes til dynamisk retargeting.

Dens formål er å utnytte kundens uavklarte behov. La oss si at han besøkte nettstedet, ble kjent med produktet, men ikke tok den målrettede handlingen. Annonser kan imidlertid følge deg etter kjøpet – alt avhenger av kampanjeinnstillingene.

Retargeting hjelper annonsøren med å minne på seg selv for å få høye konverteringer på grunn av det "oppvarmede" publikummet. Tross alt, dataene du så på akkurat disse joggeskoene i nettbutikken karakteriserer forbrukernes ønsker mye mer nøyaktig enn informasjon om alder og kjønn.

Forresten, pikselteknologi brukes også av andre sosiale nettverk - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google og YouTube

Google overvåker ikke bare handlingene til brukerne, men også deres bevegelser. Geolokalisering er igjen nødvendig for å vise annonser. Du kan se posisjonsloggen din her. Det er også en knapp for å deaktivere sporing.

Google er klar til å dele informasjon om de innsamlede annonseinnstillingene med brukere. Søk på et hvilket som helst nettsted etter et Google-banner eller inkluder en YouTube-video, og klikk deretter på den subtile knappen Jeg … Du vil se årsakene til å vise annonser, samt innstillingen av annonseringspreferanser, der alle data og interesser til brukeren er registrert. Du har rett til å slå av personlig tilpasning av annonser.

En komplett liste over sporede handlinger kan sees på denne - alle søkene dine, talekommandoer, YouTube-søk, bevegelser rundt i verden er lagret der.

"Webvisor" og "Yandex. Metrica"

Dette er Yandex-produkter som er i stand til å samle inn data om publikum på nettsteder og filme brukerhandlinger på nettsider i videoformat. Ved hjelp av "Webvisor" kan bedrifter enkelt se hva besøkende gjør på hver side, hvor de klikker, hvor de holder oppmerksomheten.

Det ser ganske ufarlig ut, fordi handlingene ikke er personlig tilpasset, det vil si at eierne av nettressurser ikke kan bestemme hvem som kom for å besøke dem. Alt de kan finne ut om deg er by, operativsystem, nettleser, enhetstype. Basert på de filmede handlingene, legger utviklerne for eksempel Kjøp-knappene der folk oftest bruker musen.

Webvisor, i forbindelse med Yandex. Metrica, hjelper bedrifter med å segmentere sitt publikum for å vise annonser videre til de personene som allerede har besøkt nettstedet, sett på bestemte sider og klikket på bestemte produkter. For systemet er hver bruker et sett med identifikatorer som bestemmer atferd og noen sosiodemografiske egenskaper (kjønn, alder, interesser, geografi). Dataene er depersonaliserte, og ingen vet at det var du som besøkte siden, men reklamen til dette selskapet vil mest sannsynlig komme til deg.

Mobile analysesystemer

Mange mobile analysesystemer, som Facebook, har sine egne SDK-er. Og annonsører bruker dem også aktivt til å danne sin egen målgruppe. Markedsførere sammenligner data fra ulike kilder og skaper dermed et mer eller mindre forståelig portrett av brukeren.

Takket være analysesystemer kan de bestemme byen din, alder, smarttelefonmodell, kjønn, operatør, tid brukt i programmet. Det eneste som mangler er bildet, men teknikken har ikke nådd dette ennå. Alt dette brukes også til å identifisere målgrupper og tilpasse annonser.

En vanlig bruker vil aldri vite at applikasjonen på smarttelefonen har en slags biblioteker, integrasjon med sosiale nettverk og ulike databaser, før han lærer å lese brukeravtaler.

Hvorfor samles dataene inn og hvor lagres de

All målrettet annonsering er bygget på bakgrunn av preferanser og interesser. Du har rett til å slette informasjon og forby noen systemer fra å spore dine interesser, men du kan ikke komme unna selve reklamen. Det er bare det at det blir tilfeldig, fordi preferansene dine ikke blir tatt i betraktning når du viser.

Ofte lekkes kontaktinformasjonen din av annonsører som du er registrert hos. De laster opp databasene sine til målrettingssystemer for å bygge et lojalt publikum.

På den ene siden er det ubehagelig for brukere å forstå at hvert trinn deres på nettet blir registrert og lagret et sted, på den andre siden får du annonser som samsvarer med dine interesser. Til sammenligning, husk fjernsyn: videoer om trøskepiller og pustende puter blir sett av 48 år gamle Valentin, og 15 år gamle Tamara, mellom favorittprogrammene hennes, lytter til om de mirakuløse egenskapene til narkotika for menn.

Mange bekymrer seg for at selskaper som Facebook avlytter samtalene våre og deretter viser relevante annonser. Det sosiale nettverket har over 2 milliarder kontoer. Tenk deg hvor mye strøm som trengs og hvor mye strøm serverne må ha for å lagre opptakene av samtalene til en tredjedel av verdens befolkning? Wired har regnet med at FACEBOOK IKKE HØRER GJENNOM TELEFONEN DIN. DET MÅ IKKE, at for å avlytte brukere i USA alene, vil et sosialt nettverk motta 20 petabyte med informasjon per dag, når det totale volumet av Facebook-data bare er 300 petabyte.

Og hvorfor er disse selskapene, hvis brukere allerede etterlater et ganske tydelig informasjonsfotavtrykk på sosiale nettverk: de liker, holder seg på visse publikasjoner, lager reposter.

Slik blokkerer du annonser

• Først må du begrense utgående trafikk. I hvilken som helst nettleser, gå til innstillingene, velg elementet "Personvern" (det kan også kalles "Sikkerhet" eller "Personvern") og slå på forbudet mot datasporing.
• Besøk Google-kontoen din og hindre systemet i å samle inn søkshistorikk, plasseringer, stemmekontroll og YouTube-videovisninger.
• dine preferanser, som Facebook klarte å registrere. Fjern interesser og annonsører, hindre sosiale nettverk fra å bruke personlige data og utveksle informasjon om deg med andre nettsteder og applikasjoner.
• Hvis påtrengende annonser fortsetter å vises i feeden, klikker du på "Skjul annonser fra …". Tilbudene fra denne annonsøren vil ikke lenger plage deg.

• Bruk plugins for nettleserblokkering. De slutter ikke bare å vise annonser, men de hindrer også selskaper i å spore brukeraktivitet på nettet.