Hva er en personlig merkevare for og hvordan lage en

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

Et personlig merke er ikke bare nødvendig for en offentlig person. Selv om du er lærer eller elektriker, vil han hjelpe deg med å bli en ettertraktet spesialist.

Det viktigste konseptet innen markedsføring er merkevare. Hvis du ikke er en merkevare, eksisterer du ikke. Hvem er du da? Du er en vanlig vare.

Philip Kotler professor i internasjonal markedsføring

Fra det øyeblikket du har satt sammen din første CV, har du blitt en vare på arbeidsmarkedet. Og for å finne en god jobb med anstendig lønn og være etterspurt, må du ikke bare utvikle deg som profesjonell, men også jobbe med din personlige merkevare.

Hva er et personlig merke

Merkevare er hva folk sier om deg når du ikke er i rommet.

Telegram ble populært fordi det ble laget av Pavel Durov, ikke Petya Ivanov. De tok hensyn til Tesla, fordi Elon Musk er involvert i prosjektet, og ikke noen John Smith.

Var det ingen som skapte budbringere før Durov? Sikkert en talentfull student ved et teknisk universitet hadde et eksamensprosjekt og mer brått. Bare ingen vet om ham, men alle kjenner Durov. Det samme kan sies om Masken. Elbiler ble ikke oppfunnet av ham, og den knappløse telefonen ble ikke oppfunnet av Jobs. Alle disse tingene har blitt populære takket være personlighetene til merkene.

Vi kan si at en personlig merkevare er et visst bilde som har blitt skapt i mer enn én dag. Og når folk hører navnet ditt, er dette bildet de representerer. Igor Mann er den # 1 markedsføreren i Russland, Artemy Lebedev er designeren av All Russia, Maxim Ilyakhov er skaperen av infostilen, og så videre.

Gode mennesker trenger å utvikle sin personlige merkevare slik at kunder eller arbeidsgivere hører om dem. Din personlige merkevare er ditt rykte.

En personlig merkevare skal bare svare på to spørsmål: hvem kjenner deg og hva folk synes om deg.

Når du trenger et personlig merke

Det er to hovedtilfeller:

1. Når det er høy konkurranse i din bransje.
2. Når betalingen for tjenestene til en populær spesialist er mye høyere enn din.

Folk er villige til å betale for mye for ekspertise og erfaring. Og betaler mye for mye. De ønsker å kjøpe trygghet og selvtillit. Og for at folk skal ønske å betale, er det mye arbeid som må gjøres for å skape et visst bilde av en ekspert i hodet.

Det er mange yrker hvor det trengs en personlig merkevare: fra frisør og stylist til lege og byggmester, fra advokat og salgssjef til tekstforfatter, designer og SMM-spesialist. Kunstsfæren er spesielt verdt å nevne - en kunstner, forfatter, musiker kan definitivt ikke klare seg uten et personlig merke.

Hva er en personlig merkevare for noe?

Det er tid for millennials. Generasjon Y har gått inn i en aktiv forbrukerfase. Og det ser ut til at denne generasjonen ikke tror på noe: verken rettferdighet, lover eller reklame. Han trenger personligheter. Derfor, for å holde deg på toppen av forretningskjeden, må du ikke utvikle et firmamerke, men et personlig.

En personlig merkevare bygger tillit. Det er mer sannsynlig at folk kjøper fra andre enn fra abstrakte merker. Salg og nye partnere strømmer fra tillit.

Et personlig merke er som en skoleelev: først jobber du for det, så fungerer det for deg. Det er enkelt.

Personlige merketyper

Ekspert

Denne personen snakker kun om arbeid og yrke. Du vil ikke finne informasjon om hans personlige liv og hobbyer i sosiale nettverk. Bare profesjonelle regalier og omtaler.

Denne looken er ideell for de som skal trene sine egne kolleger. Derfor er det viktig for en ekspert å bygge et bilde av en guru slik at en hel sfære beveger seg bak ham.

Insider

Denne personen kombinerer sin ekspertise med personlighet. Han snakker om seg selv, viser at han lever, men alt er innenfor rammen av det som er tillatt og undergraver ikke kompetansen hans.

Publikum ønsker å se like ut, slappe av på samme måte, leve på samme måte. Men samtidig forblir hans personlige liv hemmelig. For folk er han en ekspert og en tøffing på samme tid, men ikke mer.

Sjokkerende mann

Skandaler, intriger, skilsmisser, svik - alt dette handler om ham. Bildet til flertallet av offentlige personer er bygget på denne tilnærmingen. Folk elsker å rote rundt i andres skittentøy, og de får en grunn til dette.

Vanskeligheten ligger i å opprettholde en konstant interesse for din person. Siden det ikke er ekspertise, bytter publikum enkelt fra en opprørende personlighet til en annen – som vil overraske deg mer.

Hva er et personlig merke

Ekspertise

Dette er din erfaring, ferdigheter, portefølje. Hva kunder og arbeidsgivere ønsker til slutt.

Uten denne varen kan du ikke lage et personlig merke. Først blir du den kuleste elektrikeren i ditt område, deretter i byen. Muntlig tale bringer deg nye kunder. Folk elsker din tilnærming til arbeidet og resultatene. Du viser at du er en ekte ekspert, ikke en falsk.

Rykte

Når publikum tror deg ubetinget. Du bekrefter alltid ordene dine med handlinger.

Omdømme er det nest viktigste elementet etter ekspertise. Den kan bli ødelagt av en liten forglemmelse, men det er vanskelig å erobre den igjen. Derfor er det viktig å holde styr på hva du gjør, hva du sier, hvordan du ser ut.

Popularitet

Hva er et personlig merke uten popularitet? Når du har bevist at du er den kuleste elektrikeren på feltet, at ditt perfekte rykte ligger foran deg og leder deg til nye kunder, er det på tide å tenke – hvor populær er du?

Å bygge popularitet er også en jobb og en integrert del av å utvikle en personlig merkevare. Alle potensielle kunder og kollegaer bør vite om deg.

Hva skjer hvis du forsømmer ditt personlige merke

Husker du den nylige skandalen med læreren som la ut et bilde i badedrakt? Etter det startet en flashmob på Instagram, hvor andre lærere også begynte å laste opp feriebildene sine.

Poenget er at en lærer også er en personlig merkevare. Den har sitt eget publikum: elever, foreldre, kolleger, ledelse. Og han må bevise sin ekspertise på medieområdet for å være en autoritet.

En venn snakket nylig om at hun mislyktes i et reklamebyråintervju for en markedsføringsstilling. HR sjekket hennes sosiale medier og sa ved møtet at hun ikke fremstod som en profesjonell. På siden hennes var publikasjoner av utlodninger av stoffer til broderi.

Enkelt sagt, hvis du ikke forfølger din personlige merkevare og ikke passer på omdømmet ditt, kan du møte mange ubehagelige ting: fra skandale og nektet å ansette til lav lønn og mangel på kunder.

7 trinn for å skape en personlig merkevare

Som nevnt ovenfor er en personlig merkevare et bilde. Det må matches, det må støttes. Ingen motsetninger, kun konstans, slik at bildet ikke kollapser i hodet på forskjellige mennesker.

1. Velg et område du kjenner best. Definer din spesialisering.
2. Fortell dine venner og bekjente om deg selv som ekspert på dine sosiale nettverk.
3. Bestem hvem din målgruppe er, dine potensielle kunder. Få et detaljert portrett av dine ideelle kunder som gir deg mest fortjeneste. Du må forstå hvor de bruker tiden sin, hva de leser, hvilke kanaler de ser på.
4. Les bøker om dine og relaterte felt, forbedre lærdommen din, studer fremmedspråk - bli en person det er interessant å snakke med.
5. Tenk over det eksterne bildet. Akkurat som et produkt, må du, person-merket, ha visse egenskaper som du vil bli gjenkjent av: barter, fargerike slips, rosa hår, fletter, briller og så videre.
6. Flimmer uansett hvor dine kolleger og potensielle kunder er: ta del i utstillinger, konferanser, konkurranser.
7. Beveg deg gjennom ulike kanaler: begynn å utvikle dine egne sider på sosiale nettverk, lag en nettside og blogg. Gå deretter til bransjeplattformer og nettpublikasjoner, gi dine kommentarer, skriv artikler. Lag et ekspertbilde for et bredt publikum.

Relatert litteratur

• "Nummer 1. Hvordan bli best på det du gjør", Igor Mann.
• "Hvordan bli en guru på 60 dager," Robert Bligh.
• "Hvordan folk tenker", Dmitry Chernyshev.
• "20 vaner du må gi opp for å erobre toppen av suksess," Marshal Goldsmith.
• «Forvandle deg selv til en merkevare. 50 sikre måter å slutte å være middelmådig på.”- Tom Peters.