"Umenneskelige kontoer": hvordan virtuelle påvirkere erobrer Internett

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 04:07

Det er lett å bli populær på Internett hvis du synger, spiller filmer eller bare en katt. Nylig har oppfunnet mennesker også erobret bloggosfæren.

Hvem er de?

En virtuell influencer er en datamaskingenerert karakter med et menneskelig utseende. Han har en oppfunnet biografi, eksisterer bare på Internett, er aktiv i sosiale nettverk og er veldig populær blant brukere. Det er dusinvis av bilder på bloggen hans hvor han møter venner, spiser gourmetretter, slapper av på sjøen, og også reflekteres i speilet og kaster skygge – alt er som mennesker. Bare dette er en imaginær virkelighet.

Hvordan det hele begynte: populære "tegneserier"

De første digitale kjendisene dukket opp for 20 år siden. Rundt århundreskiftet dannet et par eventyrlystne karer – Blur-frontmann Damon Albarn og grafisk designer Jamie Hewlett – det virtuelle bandet Gorillaz. Under konsertene spilte levende musikere bak en gjennomskinnelig skjerm. Videoklipp ble sendt på den slik at bare konturene til virkelige mennesker var synlige. Få lurte på hvordan de virkelige medlemmene av Gorillaz så ut og hvor mange det faktisk er. Tross alt ble denne musikken assosiert med tegneseriefigurer, hvor antallet varierte fra album til album. Og en av de hyppigste kommentarene på videoer fra bandets liveopptredener, der Albarn ikke lenger gjemmer seg for publikum, er overraskelsen over at han er ekte.

I Russland tok «Gluk'oZa»-prosjektet, opprettet på begynnelsen av 2000-tallet, stafettpinnen. Fram til 2003 var det en intriger om hvem som gjemte seg under den virtuelle avataren til «damen med hunden». Deretter ble fansen vist Natalia Ionova, men selv om hemmeligheten allerede var avslørt, fortsatte produsenten av prosjektet, Maxim Fadeev, å bruke avataren og animerte videoer. Og den ekte Ionova dukket bare opp på konserter.

I begge tilfeller var dette ikke helt virtuelle karakterer – faktisk bare masker av ekte mennesker. Det endret seg da japanerne på slutten av 2000-tallet skapte Vocaloid, den digitale popsangeren Miku Hatsune. I hjemlandet ble hun en ekte stjerne. Sangene hennes er på toppen av listene, bildet hennes brukes i videospill, Miku deltar i reklame og opptrer som en duett med liveartister. Og selv om bildet av Vocaloid er helt tegneserieaktig, interesserte populariteten hennes moteindustrien så mye at den berømte motedesigneren Marc Jacobs designet konsertklær for Miku. Opprettelsen av japanske programmerere er kanskje den siste fasen av overgangen fra ekte personligheter til virtuelle påvirkere.

Hvordan virtuelle influencere kom til bloggosfæren

Ekte stjerner er for langt unna vanlige mennesker. Derfor er det ikke overraskende at de som er nærmere - bloggere, ofte fikk ikke mindre anerkjennelse. Mange av dem er sterkt assosiert med «gutta fra gården vår», som fikk hjelp til å bli populære ikke av ærverdige produsenter med tykke lommebøker, men av sin egen karisma og et smarttelefonkamera.

Det er derfor dagens bloggere har tusenvis eller til og med millioner av mennesker, og de mest takknemlige, for å ta et eksempel, alder - skolebarn og studenter. Bloggere har for lengst blitt influencere for dem – mennesker som kan påvirke andre med sine meninger eller preferanser.

I krysset mellom teknologi og bloggermarkedet dukket virtuelle influencere opp.

CGI-modeller (Computer Generated Imagery - bilder generert av en datamaskin) har blitt de nye stjernene og musene til designere. Bildene av slike karakterer er kollektive kvaliteter som, ifølge utviklerne, ideelt sett møter behovene til et bredt publikum.

Populariteten til virtuelle influencere ble først forårsaket av deres realistiske utseende. Og det er også en heftig debatt blant fansen: er dette en ekte person eller en talentfull digital modell? I dag fremmer utviklingsselskaper aktivt virtuelle influencere.

Du må forstå at ikke alle animerte karakterer, selv en med millioner av fans, er en digital influencer. For eksempel gjelder ikke den allerede nevnte Miku Hatsune for dem, selv om den ble laget ved hjelp av datagrafikk, har bakgrunn og er kjent av millioner. Nøkkeltrekket til virtuelle influencere, som nevnt helt i begynnelsen, er at de "lever" som vanlige mennesker. De deler tankene og følelsene sine, snakker om realiteter, legger ut øyeblikk av dagen på sosiale nettverk, slik hver enkelt av oss gjør.

Virtuelle influencere: fra populær til nesten ukjent

1. Shudu Gram

En mørkhudet supermodell er opphavet til den digitale sfæren. For øyeblikket har Instagram-profilen hennes nesten 200 tusen abonnenter. Shudus skaper, motefotograf Cameron-James Wilson, hevder å aldri ha tjent på Shudus utseende. Dens eneste formål er visstnok å legge til variasjon til mote og lekeplass.

Populariteten til den digitale supermodellen brakte med Rihannas Fenty Beauty-leppestift: platen ble repostet av merket selv.

2. Lil Miquela

(eller Mikela Sousa) er en virtuell karakter skapt av Brud. Souzas Instagram-konto har eksistert siden 2016 og har allerede samlet 2 millioner abonnenter. Populariteten skyldes delvis det faktum at utviklerne ikke forlot henne i strålende isolasjon, men la til en venn BLAWKO og en rivaliserende kjæreste Bermuda. Den digitale modellen fyller Instagramen hennes med bilder, samarbeider med motemerker og kommuniserer med pressen, og det på et ganske seriøst nivå. For eksempel, i et intervju med The Business of Fashion, deler Mikela sine planer for fremtiden. Hun insisterer også på at hun skal anses som en artist «som ikke er redd for å uttrykke upopulære meninger, selv om de koster hennes fans».

3. Bermuda

I begynnelsen av 2018 var fansen flittig fans av Michele Sousa, da plutselig en dag ble alle bildene slettet på kontoen hennes, og i stedet for dem ble bare ett publisert - en ukjent blondine som introduserte seg selv og sa at hun hadde hacket Micheles Instagram.

Striden mellom de to digitale karakterene varte i noen tid, aktivt støttet av individuelle medier. Bermuda ble angivelig oppfunnet av Bruds rivaler, Cain Intelligence. Ifølge legenden skapte det også Lil Mikela selv for å gjøre henne til en "digital slave". Men Brud kjøpte karakteren ut, frigjorde ham og gjorde ham populær. Suksessen til den tidligere avdelingen likte ikke Cain Intelligence, så selskapet bestemte seg for å ta hevn. Som et resultat viste det seg at Bruds kreative sto bak hacket. I dag fungerer digitale modeller i par, og Bermuda har omtrent 10 ganger færre abonnenter enn venninnen.

4. BLAWKO

Vennen Mikela Sousa har 158 tusen følgere på Instagram. Han publiserer fotografier der han kommuniserer og slapper av med ekte mennesker. Fra tid til annen er han engasjert i ganske ansvarlige saker: for eksempel går han til intervjuer med kjæresten. For tilstrømningen av abonnenter organiserte utviklerne Ronnies "forhold" med Bermuda, og deretter deres høylytte avskjed.

5. Noonoori

Den digitale modellen har samlet 350 tusen følgere på Instagram, selv om hun ikke ligner en levende person, men en dukke. Dette hindrer henne ikke i å holde fingeren på livets puls og ta bilder med ekte mennesker. Modellkarrieren hennes er misunnelsesverdig. Den digitale jenta opptrådte praktisk talt på showene til Gucci, Tom Ford og andre verdenskjente motehus.

6. Imma

Den japanske digitale modellen er nesten umulig å skille fra en ekte person, selv ved nærmere ettersyn. Noen bilder viser hvordan røtter "vokser tilbake" på hennes fargede rosa hår. For i-D magazine stilte Imma på nærbilder og svarte på spørsmål i intervjuer med ekte modeller. Etter beskrivelsen i profilen å dømme, er jenta interessert i japansk kultur, kino og andre former for kunst. På et av de siste bildene klager Imma over karantenen og er glad for at hun klarte å besøke kirsebærblomstene i år.

7. Laila Blå

Den virtuelle ble opprettet i 2018. Utviklerne bosatte henne i UAE og gjorde henne halvt fransk, halvt libanesisk. Lailas abonnenter er skuffende få - under 1000. Årsaken er tilsynelatende at ingen har promotert henne på mer enn ett år. Hun har tittelen som den første virtuelle influenceren i Midtøsten og er stolt over å ha vært på forsiden av kvinnemagasinet Grazia.

8. Kira

- den første digitale modellen laget av russiske utviklere. Kira har også få abonnenter – litt over 2000. Men uansett viser dette at hun også er interessant for noen. Det er ikke mye informasjon om Kira på Internett, men jenta ga fortsatt et intervju med Wonderzine. Modellen snakket om å studere ved MGIMO, om favorittstedene hennes og til og med om hvordan foreldrene hennes møttes. Riktignok kalte hun alle minnene falske, noe som ikke er overraskende.

Hva er alt dette for noe?

En virtuell karakter dukker oftest opp når dens skapere ønsker å få litt hype på Internett. Det er vanskelig å forestille seg hvor raskt disse modellene kan tjene penger, men retningen ser ut til å være veldig lovende. Markedsførere som jobber med digitale personer er tross alt forsikret mot deres skandaløse krumspring, kommunikasjonsproblemer og fristbrudd. I tillegg kan du seriøst spare på operatører, makeupartister og andre medfølgende menneskelige influencers.

En digital «medarbeider» kan samtidig delta i ulike prosjekter, som folk ikke har råd til fysisk. Den oppfyller også fullt ut moderne realiteter, inkludert behovet for selvisolering i sammenheng med koronaviruset. Ingen forstyrrelser i produksjonen – den digitale bloggeren er alltid klar til å gå.